Las Preguntas De Una Entrevista

Clasificación:

A) HI (hipótesis de investigación o trabajo)

Descriptivas: Intentan predecir el dato o valor de una o más variables

Correlacionales: Especifican la relación entre dos o mas variables

Causales: Afirman la relación entre dos o mas variables intentan explicar que tipo de relación existe.

B) HO (hipótesis nula)

Niegan relación entre variables. Existen tantos tipo de hipótesis de investigación que existe

C) HA (hipótesis alternativas)

Proponen posibilidades diferentes o alternas a las hipótesis de investigación o las hipótesis nula

Hipótesis

1.- La matricula de la ULP ha disminuido por el costo de las cuotas

2.-

Fuentes de dato primarios

*Encuestas

Comunicación con los encuestados

*Entrevistas del grupo foco

*Entrevista de profundidad

observación de los encuestados

+Situaciones analogas

ºHistoria de casos

*Niveles de desempeño

Fuentes de datos secundarios

+datos internos

*Sistema de inteligencia de mkt

+Datos externos

*Datos del consumidor(CONAPO, INEGI, PROFECO, SE)

*Datos del minoristas (CANACO, CANACINTRA, CANIRAC, COPARMEX, SE

*Datos de la industria

*Datos de la evaluación publicitaria (AMAI, AMA

*Datos de medios de comunicación y audiencia (AMAI, AMA, AIRM)

TIPOS DE METODOS --> Cualitativas y cuantitativas

Cualitativas

*Entrevista de profundidad

interrogación basada en una guía de temas, que nos ayuden a responder a los objetivos de un estudio de mercado

Conocer la motivación que induce a los individuos a comprar (usar) determinado producto/servicio, a través de un interrogatorio a profundidad

Procedimiento: La conversación se graba, tratando de evitar que la persona entrevistada se de cuenta de ello.

El entrevistador:

-Habil para llevar la conversación a la información requerida

-Auxiliarse de la guía de temas, a menudo denominada guía de conversación o de tópicos, sin que el entrevistado se percate de dicha orientación

-Conocer la lista a seguir

*Sesiones de grupos

-sirve para un grupo homogeneo representativo del segmento que se investiga

+Las motivaciones, inhibiciones, pensamientos sentimientos y emociones

+Reacción hacia ciertos estimulos externos negativos o positivos

-Permite colocar la informacion recibida dentro de un marco de referencia social . que deja ver las influencias que modifican la conducta

Objetivos: permite profundizar en ciertos aspectos que se pueden llegar a conocer.

Satisfacer necesidades de la empresa respecto a consumidores, productores marca envase

Respecto a marcas, se pueden medir las actitudes hgacia ellas en las sesiones de grupos

Las mismas tecnicas empleadas se pueden aplicar a culaquiera de los elementos que intervienen en la comercializacion

De entre 7 y 9 personas

que los asistentes no se conozcan

generar confianza y empatia mediante el uso de salas confortables

uso de camaras Geselle

*Observación directa

Abarca el registro del comportamiento de un fenomeno

Clasificaicion -natural vs artificial

natural abarca la observacion de comportamiento tal como se presenta normalmente en su medio ambiente

artificial llevarlo fuera de su medio ambiente

estructurada vs no estructudada

directa o indirecta

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