Llegada de Easy y expansión de Corona

Llegada de Easy y expansión de Corona mueven línea del hogar

En medio de un panorama de desaceleración de la economía y, particularmente de la construcción, el negocio del mejoramiento del hogar se está dinamizando. La llegada de la cadena chilena Easy, el crecimiento de Homecenter, la revitalización de la marca Home Mart, de Éxito, la presencia de Home Sentry y el desarrollo de un centro comercial especializado en remodelación y construcción pintan una aguda puja en el mercado colombiano.

Y es que después de la debacle que vivieron las empresas de la construcción a finales de los 90 las empresas que tenían como clientes principales las constructoras reconocieron que el mejor camino era desmarcarse de los ciclos de la construcción para sacarle provecho a la remodelación y el interés de los consumidores por cambiar, renovar y hasta poner a la moda sus espacios de habitación y trabajo.

El crecimiento del mercado es tal que para el gerente general de Easy Colombia, Andrés Gustavo Rodríguez Rowe, el mercado vale 7.000 millones de dólares anuales, lo que permite más jugadores especializados. Otros expertos le calculan un crecimiento anual de 12 por ciento.

En el sector existe expectativa por lo que representará la llegada de Easy, del grupo Cencosud, para esta actividad de venta de bienes y servicios para el mejoramiento del hogar.

Esta empresa que se mueve en el estilo de comercio multiformato, siendo uno de ellos, Easy, tiene operaciones en Brasil, Chile, Argentina, y Perú. Para el presente año espera ventas de 10.500 millones de dólares y su meta es de 20.000 millones para el 2013, según sus cálculos.

Esta empresa entrará al país en los próximos meses y tiene previstas inversiones por 200 millones de dólares en cinco años, tras una alianza con la francesa Casino (30 por ciento), la mayoritaria del Éxito. Por ahora tiene dos proyectos en desarrollo en el país.

Para la firma chilena su estancia en Colombia a través de lo que denomina ‘home centers’ es importante porque, entre otras ventajas le permite compartir ubicaciones premium con la cadena Éxito.

Eso es lo que está previsto que ocurra con el centro comercial que se construye en el sur de Bogotá donde opera hasta ahora el Éxito Villamayor.

En la consolidación de ese complejo llamado Centro Mayor participa el Grupo Sarmiento y Ospinas. En medio de la llegada de Easy, la cadena Éxito también fortalece su cadena Home Mart, pese a que su principal accionista, que es la francesa Casino, trae al país la nueva marca chilena, en alianza con Cencosud.

Para Almacenes Éxito los Home Mart, en su calidad de formato especializado, continúan dentro del portafolio de marcas que maneja esa compañía, tras la compra de Carulla Vivero.

Home Mart tiene claro que su competencia no son las ferreterías de barrio “pues si bien

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