Marcas de Backus

1. ¿Por qué era necesario renovar la imagen de cerveza cristal?

Como parte del objetivo de diferenciar y reforzar la identidad de cada marca dentro del portafolio de Backus, fue necesario desarrollar una nueva propuesta de posicionamiento para cristal. Los cambios que se llevaron a cabo formaron parte de las renovaciones ejecutadas en todas las marcas desde finales del 2006. Ello responde a una estrategia más orientada hacia el consumidor.

2. ¿Cómo calza esta renovación en la estrategia del portafolio de marcas de Backus?

Este va de la mano con una segmentación más exhaustiva del mercado, con el propósito de dar al consumidor lo que se merece. Justamente a finales del 2006, Backus se preparaba para la ejecución de una serie de cambios en sus diversas marcas con el objetivo de fortalecer su presencia y reivindicarse como líder. Su propósito era hacer una segmentación más clara del mercado. Para ello, debía reforzar y transmitir el posicionamiento y la imagen de cada una de sus marcas.

3. ¿por qué se tuvo que cambiar el tono de la comunicación y el mensaje publicitario?

Porque la publicidad era creíble y traía un mensaje nuevo, más cercano al consumidor. El estilo de comunicación se alejó de la tradicional publicidad que empleaba a chicas con cuerpos espectaculares y en cambio retrato momentos cotidianos con la que el público se sintió identificado.

4. ¿Cuáles son los riesgos que asumió la empresa al cambiar de estilo de comunicación

Los riesgos que se asumió fueron el cambio de información y el cambio de imagen de los productos ofrecidos como las botellas y etiquetas.

5. ¿Cuáles fueron los factores que determinaron el éxito de la campaña?

Lo primero fue la tendencia de rescatar y valorar lo peruano y acercarse a su público destacando nuestros hábitos y costumbres y apelando a la identidad y el orgullo de ser peruanos. Además se destacaron las características de un peruano solidario y su espíritu de colaboración, q también tiene la marca.

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