Marketing

En la actualidad las marcas se dan a conocer de diferentes formas, ya sea en redes sociales, en la televisión, en internet, en la radio, entre otros medios. En esta ocasión hare hincapié a lo que pasa con las campañas publicitarias expuestas por televisión, una marca que utiliza mucho este medio es Old Spice, esto se ve reflejado en su último comercial que tiene el nombre de “El llamado”, la cual intenta mostrar un prototipo de hombre.

Para realizar las diversas campañas se utilizan muchas variables para segmentar al grupo objetivo al que estará orientada cada una de estas. En el caso de la campaña de Old Spice las que más se destacan son las variables sicográficas, que tienen una influencia total en los motivos y la decisión de compra del consumidor que no son claramente perceptibles y no siempre pueden medirse, además representan un excelente medio para posicionar y comercializar los productos de una empresa y permiten agrupar a los consumidores de acuerdo a factores como grupos de pertenencia, cultura, clase social, entre otros.

Respecto de la campaña de Old Spice se puede decir que en esta se idealiza y realza el concepto de hombre, la marca resalta y hace un llamado al “hombre-hombre”, expone que a pesar del trabajo, los hombres comparten una cantidad de valores comunes que representan la masculinidad y hombría de cada uno. Con esto se genera un estereotipo de hombre, el cual se debe caracterizar por ser un ganador frente a las mujeres, por lo tanto este hombre muestra y representa una figura de hombría, lo que implica que los consumidores se sientan interesados por ser parte del grupo de los “hombre-hombre”, ya que es el fiel reflejo de masculinidad. También se muestra en esta campaña que no es suficiente con ser hombre nada más, es necesario que estos posean las características adecuadas para pertenecer al grupo de los “hombre-hombre” y comprar el desodorante de Old Spice.

Es por todo esto que puedo decir que lo que principalmente se expone en la campaña de Old Spice, es el sentido de pertenencia, ya que se hace el llamado de que si eres hombre como tal, debes responder al llamado de Old Spice y consumir de ese producto que te hace ser ese hombre más maculo y con mayor hombría.

...