Mercadeo.

E. tendencias del macroentorno.

E.1 Socioculturales:

• Cambios de preferencias del consumidor ya que pasaron de ver al café como una bebida que quitaba el cansancio a verla como una bebida que se podía saborear y disfrutar.

• debían tener muy encuentra que os aspectos socioculturales de estados unidos eran totalmente diferentess a este nuevo mercado.

• la tendencia de este mercado eral algo gourmet.

6E.2 Demográficas:

• las tasas de crecimiento en el sureste asiático se estima que se deslazan entre 20 y 30% actualmente.

• Características de la población: La población asiática presenta diferentes características, no es homogénea entre sí; algunos rasgos comunes en ciertas zonas de Asia son: piel amarilla y de ojos rasgados (en el Lejano Oriente desde Siberia, China, Vietnam, la península de Corea, las islas de Taiwán, Japón, el archipiélago malayo y filipino). Dentro de ese grupo étnico se destacan los nativos malayos, de piel morena u oscura que se dividen en diferentes ramas, ya que de ellos descienden los tagalos, visayos, iloacanes, polinesios, melanesios, micronesios, etc. Las etnias de fenotipo blanco comprenden el Medio y Próximo Oriente. Entre ellas se destacan los árabes,armenios, judíos, persas, asirios, turcos, rusos, etc. Existen también algunas etnias de tipo negroide e inmigrantes de diferentes países europeos.LOOOOOL

• Población por sexo o género: En la mayor parte de los países del continente asiático tanto del Lejano Oriente como Oriente Medio, predominan los hombres, excepto en Japón, Vietnam, Laos,Camboya, Tailandia, Birmania, Líbano, Israel, Rusia, Kazajistán, Armenia, Sri Lanka entre otros, donde predominan las mujeres. Si bien en Israel y Japón, los hombres menores de 65 años son la mayoría de la población, no así en Filipinas, donde las mujeres entre 15 y 65 años (y de ahí en adelante) son mayoría. En Rusia el alto número de mujeres que tiene se debe a las guerras que atravesó el país, lo que ha hecho que los varones hayan ido disminuyendo como en otros países de Europa Oriental, así como otros casos también en Europa y Asia.

E.3 Políticas y Legales:

Starbucks planea su expansión mediante dos estrategias por concesión de licencias y sociedades en empresas de riesgos compartidos , el éxito de esta expansión consiste en la habilidad que tenga Starbucks para encontrar los socios apropiados para negociar los reglamentos locales y otras cuestiones especificas de cada país como:

Legislación y regulaciones sociales.

Relaciones del gobierno con las industrias.

Legislación relacionada específicamente con el marketing

E.4 Tecnológicas:

Teniendo en cuenta que Starbucks se ha caracterizdo por comercializar sus bebidas con los granos mas finos, debe estar a la vanguardia con la tecnología para que su producto final encierre

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