Mercadotecnia En El Diseño Gráfico

IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA EN EL DISEÑO GRÁFICO

Philip Kotler, define a la mercadotecnia como un “proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes” (Philip Kotler, 1996.)

Para mi la mercadotecnia es un conjunto de técnicas mercadológicas orientadas al análisis del mercado al que va dirigido, ya que una vez estudiado y comprendido, permitirá satisfacer las necesidades del cliente, posicionar el producto o servicio para incrementar las ventas, buscando siempre las mejores estrategias e innovando constantemente, creando no solo una marca si no una identidad y un estilo de vida.

Para poder entender la relación y la importancia de la mercadotecnia en el diseño gráfico, lo primero que hay que pensar es en la razón por la que compramos un producto, principalmente por su utilidad, que se define como la necesidad que satisface en nuestras vidas, sin embargo en el mercado podemos encontrar una extensa variedad de productos que satisfacen la misma necesidad, según Richard L. Sandhusen, “un individuo responde a la mercadotecnia cada vez que adquiere un producto” (Richard Sandhusen L., 2002), y de entre todos ellos tenemos que escoger uno; esta decisión la tomamos con base en diferentes cualidades y características del producto, como son el precio, la cantidad y la calidad.

Al momento de analizar los productos existentes en el mercado, podemos darnos cuenta de que todos cumplen con los requisitos que hemos establecidos (como por ejemplo un precio bajo), ¿cuál compraríamos?, claramente nos inclinaríamos por el producto que pertenezca a una marca reconocida. En ese momento entra la Mercadotecnia, entendiendo ésta, como la necesidad de promover un producto, acontecimiento o ente, dentro de la sociedad a través de los medios masivos de comunicación.

Wong dice que “El diseño gráfico debe transportar un mensaje prefijado, además de dar la mejor expresión visual de la esencia de algo” (Wong,1992:9)

La comunicación es entonces, esa conexión entre el diseño gráfico y la mercadotecnia, ya que permite que la información sea compartida e intercambiada entre un emisor y un receptor, y las tecnologías que a lo largo de los años se han desarrollado, constituyen ahora, un elemento fundamental para el diseñador gráfico, ya que permite la transmisión de mensajes de formas diferentes.

Las tecnologías de la comunicación, son los elementos básicos que permiten que estos mensajes sean diseñados, creados y enviados. El papel del diseño gráfico en la mercadotecnia es difundir esta información en diferentes formas y medios (folletos, trípticos, carteles, camisetas, paginas web, espectaculares, revistas, flyers, etc.) a través de una representación gráfica, tomando elementos fundamentales que le den forma a la idea y el mensaje que quiere presentar y dar a conocer el diseñador o, en algunos casos, la empresa.

En este sentido, Mark Holden, junto con Adam Morgan, plasmaron en el libro Overthrox una serie de fundamentos al respecto:

1. Tus diseños deben enfocarse en contar nuevas historias, por lo tanto la integración de creatividad, medios y relaciones públicas debe ser parte integral del planteamiento sobre el que esté sustentada la estrategia de mercadotecnia.

2. El mensaje central de toda campaña de publicidad debe representarse gráficamente, y transmitirse en el ambiente de manera que permanezca en el tiempo.

3. El diseñador gráfico

...