Mercadotecnia

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

Existen restos arqueológicos que demuestran que los egipcios y los griegos ya utilizaban publicidad, o los tablones de anuncios permanentes para difundir comunicados. Fue en la edad media cuando se elaboró una técnica que consistía en grabar manuscritos en planchas de madera, lo que permitía obtener cierto número de reproducciones en pergaminos que se usaban para anunciar actos religiosos o reclamos políticos. Esta técnica persistió hasta que se produjo el gran invento que revolucionó el mundo de la comunicación. La difusión masiva de mensajes, la aparición en el siglo XVIII(18) de revistas y periódicos junto con el desarrollo de la industrialización y el crecimiento de las ciudades dieron el impulso definitivo al lenguaje publicitario.

La industrialización en el siglo XIX(19) generó competencia entre las empresas. En consecuencia, necesitaban dar a conocer sus productos y atraer la atención del público, por lo que surgen las primeras agencias publicitarias en EEUU.

En el siglo XX(20) aparecen otros medios de comunicación de masas como la radio, TV, cine... que no llegan a sustituir a los anuncios de prensa y carteles pero sí compiten con ellos.

La relación entre las empresas y los medios empieza a madurar, ya que pueden compartir sus necesidades. La de la empresa es comunicar la existencia de productos y servicios y conseguir ventas y contratos; la de los medios es difundir información y opinión sobre los acontecimientos que afectan a la comunidad a la que se dirigen. Ambos tienen un público objetivo común, por lo tanto cualquier fabricante o comerciante que quiere dar a conocer su mensaje puede insertarlo en los medios.

Agencias de publicidad más importantes de Venezuela

➢ ARS Publicidad ➢ Eliaschev Advertising ➢ Foote, Cone & Belding (FCB) ➢ Grupo Ghersy ➢ JCM Y&R ➢ La Oveja Negra ➢ Leo Burnett ➢ Lowe & Parners/ Concept ➢ McCann-Erickson ➢ Nolck Fischer America ➢ Publicis ➢ Publiteca ➢ Abrahanm Pulido & Asociados ➢ AIP Asesores de imagen ➢ Aldrey Publicidad Maracaibo ➢ ARS Barquisimeto ➢ Brava Idea La Victoria ➢ CRG Publicidad ➢ CVCorp Comunicaciones ➢ DLB Group ➢ E-motion Publicidad ➢ Global Link ➢ Guinetti Publicidad ➢ Humo Group ➢ La Cancha ➢ Matrix Publicidad ➢ Norte Comunicación Creativa

La publicidad Moderna

El siglo XIX(19) Suceden acontecimientos que crean una sociedad basada en nuevas formas de pensar y de hacer, cuyas banderas, a veces contradictorias, hablan de liberalismo económico, juego de la oferta y la demanda, nacimiento de grandes empresas, sociedad de clases, ampliación de mercados, exposiciones universales, productos financieros, minoristas y mayoristas, romanticismo, realismo, imperialismo,

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