Mercadotenia
Enviado por bellesandy • 8 de Agosto de 2015 • Tareas • 1.192 Palabras (5 Páginas) • 378 Visitas
Nombre: | Matrícula: |
Nombre del curso: Mercadotecnia. | Nombre del profesor: Ana Elia Karina Terán Ríos |
Módulo: Introducción a la mercadotecnia | Actividad: Se realiza una investigación de un refresco direccionado a los niños |
Fecha: | |
Bibliografía: Bepensa Bebidas (2013). Empresa. Consultado el 16 de junio del 2013 http://www.bepensa-bebidas.com/empresa.php Bepensa Bebidas (2013). Productos. Consultado el 16 de junio del 2013 http://www.bepensa-bebidas.com/productos.php Latitud 21 (2013). Titanes del sureste. Consultado el 16 de junio del 2013 http://www.latitud21.com.mx/Abril06/portada.html Ipf (2013). Banco de artículos. Dinamismo en el mercado de las bebidas. Consultado el 16 de junio del 2013 http://www.ipf.com.co/es/blog/48-banco-de-articulos-blog/344-dinamismo-en-el-mercado-de-las-bebidas James U. McNeal, Ph. D (2000). Texas University A&M. Los niños como consumidores de productos sociales y comerciales. Consultado el 16 de junio del 2013 http://www.eadadm.ufsc.br/~ftpcursos/saude/2008/biblioteca/outraspublicacoes/childcons.pdf |
Objetivo:
En esta actividad se analizará el producto de una empresa. Enfocándonos en la posición que toma dentro del mercado, y un análisis del alcance del producto fuera del público al que va dirigido. Además de identificar como el producto alcanza a posicionarse en el mercado para ser elegido entre su competencia, realizando un análisis de como satisface la necesidad del consumidor meta.
Procedimiento:
En la elaboración de esta actividad se siguieron los siguientes pasos para cumplir con el objetivo del presente reporte:
- Leí las explicaciones contenidas en el módulo 1 para saber el enfoque que se le dará al tema de la actividad.
- Retroalimente mi conocimiento adquirido investigando y leyendo artículos de fuentes externas al material proporcionado por el curso.
- Elegí una empresa refresquera y un producto de ésta, dirigido al público infantil.
- Navegue por la web en busca de información disponible del producto y la empresa elegida.
- Redacte una reseña de la empresa.
- Describí el producto elegido.
- Elaboré un análisis de las necesidades del consumidor meta.
- Identifiqué a los consumidores potenciales, tanto directos como indirectos.
- Identifiqué el comportamiento de compra del mercado meta:
Corporativo.
Individual.
- Concluí la actividad con una conclusión personal de lo aprendido en el primer módulo.
Resultados:
El mercado de los productos y alimentos de los niños es enorme. Los niños ejercen un enorme poder de compra, tanto directa como indirectamente (de forma indirecta en el sentido de que son capaces de persuadir e influenciar a los padres sobre qué comprar). Posicionar un producto infantil en el mercado depende de satisfacer las necesidades predominantes de los niños, reflejándose en el diseño del producto, la publicidad y la promoción.
La empresa que elegí es un grupo mexicano conformado por dos divisiones principales: Bepensa Industria (Bepensa S.A. de C.V.) y Bepensa Motriz (Bepensa Motriz S.A. de C.V.). Su gama comprende desde los refrescos Coca-Cola y Cristal, hasta la producción de botellas PET. Bepensa Bebidas pertenece a la División de Bepensa Industria y en ella se encuentran concentradas 3 plantas refresqueras en Territorio Nacional y 1 en República Dominicana además de 22 plantas de Agua.
Bepensa Bebidas tiene entre su portafolio de marcas Coca-Cola y sus sabores, Cristal y Agua Purificada Cristal, Friolín, Jugus y Bevi, dirigidas a diversos sectores del mercado. Cuenta con laboratorios de alta tecnología para el desarrollo de bebidas y concentrados.
El producto elegido fue su bebida sabor chocolate Bevi, con presentaciones de 236 ml, 240 ml y 1 l. Dados en envases de tetrapack y de vidrio.
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Los profesionales de la mercadotecnia utilizan la teoría de la jerarquía de necesidades de Abraham Maslow, para delimitar el mercado meta. Enfocando los esfuerzos a los clientes potenciales, es decir, segmentarlo. Kotler y Armstrong, definen segmentación de mercado como la división de un mercado en grupos más pequeños con necesidades, características o conductas específicas que pueden requerir productos o una mezcla de mercadotecnia independiente. La idea principal de crear una segmentación de mercados, es evaluar los segmentos a los que podemos dirigir el producto y elegir los más viables para potencializar los recursos y estrategias hacia ellos. (TecMilenio, 2013)
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