Modelo Para Brief Publicitario.

FORMATO MODELO DE BRIEFING ANUNCIANTE / AGENCIA

Anunciante: ERS Marca: Apple Modelo: iPhone 3G

Agencia: DEMK PUBLICITARIA Responsables: Edwin Santamaria

Periodo de campaña: 6 meses Fecha aprobación:24-04-09

1. ANTECEDENTES / TENDENCIA SEGMENTO

Apple es una compañía de productos de computación y en los últimos años se enfoco en el mercado del entretenimiento sacando una línea de productos como el ipod y sus diferentes versiones y otros productos, en esta campaña se lanzara el producto iphone, productos que incluye muchas funciones incluyendo la telefonía móvil, está dirigido a personas que les gusta poder disfrutar entretenimiento, navegar por internet, y todo esto en su teléfono móvil, ya sean profesionales jóvenes o mayores.

2. BREVE DESCRIPCIÓN PRODUCTO / SERVICIO-MARCA

Es un teléfono inteligente multimedia con conexión a internet, pantalla táctil con tecnología multi-touch y una interfaz de hardware minimalista. Ya que carece de un teclado físico, se muestra uno virtual en la pantalla. El iPhone dispone de una cámara de fotos y un reproductor de música (equivalente al del iPod) además de software para enviar y recibir mensajes de texto y mensajes de voz. También ofrece servicios de internet como leer correo electrónico, cargar páginas web y conectividad por Wi-Fi.

3. ENUMERACIÓN DE VENTAJAS - VENTAJA COMPETITIVA

Un sistema todo incluido

Teléfono móvil

Reproductor de música y video

Visualizas archivos de todo tipo

Navegar por internet

Juegos

4. ACTIVIDADES PUBLICITARIAS / COMUNICACIÓN DE LA MARCA

Se realizaran actividades por los distintos medios, siendo las televisión y el internet los principales medios, también se harán en revistas y periódicos

5. TIPO DE CONSUMIDOR OBJETIVO

Aquel amante de la tecnología y que necesita estar comunicado de la mejor manera con lo mejor que dispone la tecnología a brindarle, pueden ser jóvenes o adultos mayores profesionales que necesitan estar comunicados con el mundo desde su móvil.

6. OBJETIVO DEL ANUNCIANTE

El objetivo es comunicar a todos los posibles consumidores y al público en general las ventajas y beneficios que tendrían con este producto e impulsar su deseo por tener uno de estos.

7. LIMITACIONES / MANDATORIOS

Es un producto costoso que está enfocado a personas de ingresos medios o clase media en adelante, ya que los costos además del producto incluyen las tarifas de planes mensuales por contrato.

8. PRESUPUESTO

20 millones $

9. CALENDARIO

Desde la fecha actual, hasta unos 6 meses de publicidad masiva.

1. Brief del cliente en donde se especifican al menos los siguientes puntos de base para la realización de la planificación:

1. Producto / servicio (Características, uso, beneficios, tendencias de ventas, entre otros.)

2. Posicionamiento (debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas)

3. Objetivos de marketing y comunicación

4. Definición del target (ponderación primaria y secundaria)

5. Tipología de la campaña (promoción, teaser, lanzamiento, mantenimiento)

6. Objetivos de medios (Alcance, frecuencia, niveles de presión, rentabilidad, cobertura, entre otros.)

7. Período de campaña (fecha de inicio, fecha de fin, olas). Destacar las fechas “fuertes”.

8. Estrategia regional: en qué plazas se desarrollará el plan, áreas de refuerzo.

9. Piezas creativas disponibles y posibilidad de otros desarrollos.

10. Presupuesto total de publicidad

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