OBJETIVO GENERAL Y ESPECIFICO

Objetivo General

Desarrollar y evaluar una propuesta de producción y comercialización de jugos naturales desintoxicantes a base de frutas y vegetales orientada al consumidor guayaquileño para satisfacer tendencias de consumo de bebidas naturales que aporten mayores beneficios para la salud.

Objetivos específicos

• Analizar hábitos de consumo de los guayaquileños y los factores que influyen en el proceso de compra de productos saludables.
• Determinar una estrategia de marketing para dar a conocer la marca de jugos Paradise Detox en la ciudad de Guayaquil.
• Determinar la factibilidad financiera para la introducción de los productos de Paradise Detox en el mercado de Guayaquil.
• Definir los indicadores de gestión para el seguimiento estratégico de la producción en la ciudad de Guayaquil – Ecuador.

Antecedentes

La mala alimentación y el estrés diario promueven la acumulación de toxinas en el cuerpo, que posteriormente se transforman en desgaste y en la propensión a sufrir enfermedades. Los jugos naturales son alternativas sanas que promueven la reducción de peso y una mejora de la salud. Según un estudio de la organización World Food Program de la ONU, se recomienda el consumo de al menos de tres frutas al día.

La población ecuatoriana no es ajena a esta problemática, por ello en el 2014, el Ministerio de Salud Pública del Ecuador implemento el semáforo nutricional como medida para la reducción de las altas tasas de mortalidad de enfermedades como: obesidad, diabetes, colesterol elevado y problemas de presión. La misma que fue aplicada en Inglaterra y Brasil, resultando una mejora entre el 30% y 40% e la nutrición de estos países. La evolución de los estándares de vida y el deseo de consumir productos 100% naturales elaborados en Ecuador han sido

factores fundamentales que inspiraron la creación del presente proyecto “Green Paradise Juice”, el cual busca ser una marca ecuatoriana preocupada por la salud de pequeños y grandes que satisface la necesidad de consumir jugos naturales libres de azucares, conservantes y sabores artificiales con altas propiedades nutricionales.

Historia de la empresa

Paradise Détox es una nueva empresa en el mercado, que deberá ser registrada en la Superintendencia de Compañías para dar inicio a su actividad económica, así como el registro de la marca y logo en el Instituto Ecuatoriano de la Propiedad. Para este estudio solo nos enfocaremos en formular una propuesta de producción y comercialización de bebidas desintoxicantes. Estará dirigida a los consumidores ecuatorianos en la ciudad de Guayaquil para satisfacer las nuevas tendencias dentro del sector de cuidado personal y hábitos saludables.

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