Pasta Dientes Colgate

PLAN MÁRKETING

PASTA DE DIENTES “COLGATE SONRISITAS”

PARA NIÑOS

ÍNDICE

1. BREVE DESCRPICIÓN DE LA EMPRESA:

• HISTORIA,DATOS DE INTERÉS Y ORGANIGRAMA

2. ACCIONES DE DEPARTAMENTO DE MARKETING A REALIZAR:

• LANZAMIENTO NUEVO PRODUCTO

3. ETAPAS DEL PLAN DE MARKETING:

MÁRKETING ESTRATÉGICO:

• ANÁLISIS SITUACIÓN (INTERNO Y EXTERNO),

• ANÁLISIS DAFO,

• PREVISIONES,

• FIJACIÓN DE OBJETIVOS,

• SELECCIÓN DE ESTRATEGIAS

MÁRKETING OPERATIVO:

• PROGRAMACIÓN Y EJECUCIÓN DEL PLAN

MARKETING AUDIT

• CONTROL DEL PLAN DE MÁRKETING

4. CONCLUSIONES

1. BREVE DESCRIPCIÓN EMPRESA

Colgate-Palmolive es una empresa multinacional presente en 222 países dedicada a la fabricación, distribución y venta de productos de higiene bucal, higiene personal y limpieza del hogar.

En 1806, William Colgate abrió una pequeña fábrica de almidón, jabones y velas en Nueva York, denominada "William Colgate & Company". En 1857, al morir William Colgate, se produce una reorganización que cambia su nombre a Colgate & Colgate bajo la dirección de Samuel, hijo del fundador.

En 1873 la compañía presenta su crema dental en pequeñas jarras. Esta presentación es sustituida en 1896 cuando la empresa presenta en el mercado la pasta de dientes en tubo bajo la marca Colgate Ribbon Dental Cream, que se convierte en un estándar en el mercado. Al cumplir 100 años, la compañía poseía 800 productos diferentes en el mercado.

En1908 la empresa, que hasta entonces se había mantenido como un negocio familiar, comienza a cotizar en la bolsa y los cinco hijos de Samuel Colgate se incorporan a la gerencia de la empresa.

En 1911, Colgate comienza su programa de educación oral para niños, distribuyendo cremas y cepillos gratis en las escuelas primarias. Asimismo, empezó la repartición de muestras a los higienistas dentales para que ellos enseñen la forma correcta del cepillado.

La empresa decide fusionarse en 1928 con la compañía Palmolive, empresa fabricante de jabones, originándose la empresa “Colgate-Palmolive” quedando su denominación actual. En el año 1956 se funda la oficina corporativa en Nueva York.

En 1993, la filial española adquirió la empresa Cristasol, cuyos productos comercializa ahora como parte de la línea Ajax, así como la marca Profident, que mantiene como segunda marca de crema dental.

Hace más de 30 años que participa en la asociación no lucrativa de Estrellas Colgate para apoyar a niños de escasos recursos en su desarrollo físico, mediante el deporte y educación en Higiene y salud así como apoyarlos en aspectos como computación.

Colgate-Palmolive proporciona ayuda gratuita sobre la educación en la higiene bucal y personal en diversas comunidades a nivel mundial desde hace más de 40 años.

ORGANIGRAMA EMPRESA COLGATE

2. ACCIONES DEL DEPARTAMENTO DE MARKETING

Aprovechando la situación y la demanda creciente del mercado de dentrífricos , hemos decidido lanzar una nueva pasta de dientes para niños llamada Colgate Sonrisitas.

En el mercado de la crema dental, se puede observar que aún existe una brecha de demanda selectiva bastante amplia por satisfacer que hay que conquistar, antes de que lo haga la competencia,

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