Análisis del mercado de Pastas de Dientes PAG

Indice

CAPITULO I Análisis del mercado de Pastas de Dientes PAG

1.1 Introducción y Antecedentes………………………………………………………… 4

1.2 Tamaño de mercado ………………………………………………………………….

1.3 Identificación y Análisis de competidores……………………….............….……… 5

1.4 Análisis Externo: Análisis de las Cinco Fuerzas de Porter……….............…....… 6

CAPITULO II Con Relación a la Empresa líder: Colgate

2.1 Rol competitivo…………………………………………….............…….…………….. 8

2.2 Participación de mercado y acciones desarrolladas..........………………………… 11

2.3 Descripción de la mezcla de producto………………….............…………………… 13

2.4 Visión y Misión………………………………………………………………………….. 15

2.5 Objetivos de marketing …………………………………………………………………

2.6 Análisis situacional (fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas)………. 15

CAPITULO III Formulación de Estrategias

3.1 Matriz BCG ……………………………………………………………………………… 18

3.2 Matriz de Ansoff ………………………………………………………………………… 21

3.3 Matriz FODA ……………………………………………………………………………...

3.4 Ciclo de vida del producto y estrategias desarrolladas ……………………………. 22

3.5 Brecha de planeamiento estratégico..................................................................... 24

3.6 Estrategias competitivas ………………………………………………………………. 26

CAPITULO IV Programas de Gestión del Producto

4.1 Segmentación………………………………………………………………………….. 27

4.2 Diferenciación………………………………………………………………………….. 29

4.3 Posicionamiento................................................................................................... 29

4.4 Estrategias de marcas ………………………………………………………………….

CAPITULO V Programas de precios

5.1 Objetivos…………………………………………………………………………..

5.2 Estrategias de fijación

CAPITULO VI Programas de ventas y distribución

CAPITULO VII Programas de comunicación y publicidad

CAPITULO VIII Evaluación y plan de control

CAPITULO IX Conclusiones

CAPITULO X Recomendaciones

CAPITULO I: Análisis del mercado de Pasta Dental-COLGATE

1. Introducción y Antecedentes:

El trabajo a presentar brindará una descripción de la actualidad y los hechos mas recientes del mercado de PASTA DENTAL en el Perú, específicamente desarrollaremos el rol de la marca COLGATE en este mercado y como reacciona ante las acciones de sus principales competidores.

La marca Colgate fue fundada en 1806 por William Colgate. La empresa empezó centrando su producción en torno a jabones, perfumes y velas e introdujo servicios de salud bucal para los productos del mercado en 1873, mediante la producción de "su primer pasta de dientes”. En 1991, Colgate-Palmolive se había convertido en el líder no sólo en productos para el hogar, sino también en la salud bucodental.

La marca Colgate-Palmolive es un fabricante y comercializador de pasta dental y líder mundial en productos de cuidado oral (enjuagues, pasta dental, cepillos de dientes), teniendo una posición importante en el mercado de pasta dental, la descripción de esta posición y la explicación de las estrategias mediante las cuales fue alcanzada serán desarrolladas a lo largo del trabajo.

Colgate-Palmolive posee también una subsidiaria de alimentos para animales domésticos. También fabrica artículos personales del cuidado (desodorantes, champúes y jabones) además de limpiadores para la casa (blanqueadores,

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