Pilsen Callao
Enviado por el_loco_carlos • 5 de Mayo de 2014 • 234 Palabras (1 Páginas) • 291 Visitas
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PILSEN CALLAO
1. ANÁLISIS DEL SECTOR - INDUSTRIA CERVECERA.
A partir del 2005 el mercado peruano de cerveza se tornó sumamente competitivo; nuevos lanzamientos,reducciones de precios e incremento de la inversión publicitaria De acuerdo a una investigación de Arellano Investigación y Marketing, un 60,1% de los peruanos prefiereal buque insignia de la Backus, seguido de Brahma con el 21,1% y Cusqueña con 16,7%.
Pero mantenerse como la líder no ha sido una tarea sencilla. La competencia enel sector se ha vuelto más intensa con el ingreso de nuevos jugadores y la subsidiaria de Sab Miller se ha visto obligada a concentrar todos sus esfuerzos en renovarsus marcas tradicionales (con cambios de imagen) e introducir nuevos productos (con ediciones limitadas como Cusqueña Trigo).
En el segundo lugar, aunque un poco máslejos de Backus, se coloca Brahma. Un 21,1% afirma que la consume. Manuel Rangel, gerente de márketing de Ambev Perú, se muestra satisfecho con lo logrado hasta elmomento. Y es que en Lima (donde para el ejecutivo se realiza la verdadera competencia), según datos de CCR, Brahma alcanzó una participación de entre 10% y 11%, cifra quela coloca cada vez más cerca, de Pilsen, otra de las marcas tradicionales de Backus.
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