Plan De Medios

PLAN DE MEDIOS COMO HERRAMIENTA DE COMUNICACIÓN DE MERCADOTECNIA

El plan de medios es la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que éste reciba el mensaje del anunciante. Se lleva a cabo mediante la planificación de medios, procedimiento que aplica diferentes técnicas para resolver el cómo difundir un mensaje de la manera más rentable y eficaz. El plan de medios busca un equilibrio entre la audiencia meta del medio y el segmento de mercado del producto. Es también considerada como una decisión a largo plazo para seleccionar las bases y medios a utilizar en una campaña para cumplir los objetivos ya sean generales de marketing o concretos de medios.

La realización de un plan de medios conlleva diferentes características, las cuales se describen a continuación:

• Concentración: pocos anunciantes concentran la mayoría de la inversión.

• Estacionalidad: se invierte más en determinados momentos del año.

• Sensibilidad: cualquier cambio económico afecta la inversión publicitaria.

• Desigualdad: la inversión es diferente de unos medios a otros.

• Importancia de los medios no convencionales: búsqueda constante de nuevos canales.

Normalmente el plan de medios contiene los siguientes elementos: objetivos, audiencia, medio, timing, tests y costes.

1.- Objetivos

Se indica lo que se espera conseguir con la inversión publicitaria, concentrada en un número determinado de respuestas y, por tanto, un coste por respuesta.

2.- Audiencia

Público al que se dirige, detallando según los criterios de segmentación.

3.- Medio

En esta fase se explica cómo se va a alcanzar al público objetivos y en qué tipo de publicidad. Los distintos medios utilizados, con sus ventajas y desventajas para cada medio.

4.- Timming

Candelarización de lanzamiento de cada campaña que integra un pal de medios. Fechas de salidas de la publicidad, así como las fechas que se tienen que haber realizado las fases necesarias, anteriores a la salida.

5.- Test

Variables que se van a evaluar en el anuncio, para determinar los mejores componentes y con una mejor efectividad en las operaciones futuras.

6.- Valoración del plan de medios

El marketing ofrece un conocimiento preciso de la relación entre el plan y los resultados conseguidos, un detalle que es de vital importancia

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