Plan De Medios

Qué es la planificación de

medios

» Los medios son otras tantas vías para conseguir los objetivos de mercado, ya que constituyen la materialización de conceptos que están incluidos en el marketing, por lo tanto:

˃Los problemas de medios son problemas de marketing.

» La planificación de medios es un proceso de toma de decisiones que van marcando el camino a seguir para utilizar, de la mejor manera posible, el tiempo y el espacio publicitario de los medios y, de esta forma, contribuir a la consecución de los objetivos de marketing de un anunciante.

La planificación de medios en nuestros tiempos

 La planificación de medios actual se ha convertido en una disciplina que cuenta con el apoyo de ciencias que le dan una relativa exactitud.

 La ciencia que más ha ayudado a la planificación es la estadística.

 Se han desarrollado estudios de audiencia ocupando conceptos estadísticos como: universo, muestra, error de muestreo, probabilidad, etc.

1. Estudio de hábitos y consumo de marcas y medios. TGI

2. IBOPE TIME TV Data (medición de audiencias de tv)

3. Estudio de preferencia de marcas, hábitos de consumo, preferencias de medios en provincias. ZEUS

4. KMR (estudio de audiencias de impresos, prensa y revistas)

5. Medición de audiencias radiales. Mercapro

 Y por estudios propios de las centrales de medios, herramientas suficientes para identificar la mejor inversión publicitaria a realizar.

Criterios de Planificación

1. Poder discriminante

Representa la capacidad que tienen algunos medios para alcanzar a un reducido y bien definido grupo de personas: capacidad de segmentación.

1. Alcance geográfico

Capacidad de un medio para llegar a la población que reside en una ciudad, una región, un estado, un país o varios países. Ejem: Televisoras nacionales, prensa.

1. Economía de acceso

Para conseguir un mínimo económico necesario para una presencia útil y eficaz en un medio.

1. Rentabilidad

Mide el costo de contacto con el público objetivo o la oportunidad de hacerlo, con una de las personas a las que va dirigido.

Los medios según estos

criterios

 Prensa Diaria

 Es un medio de alcance nacional aunque restringido a un número no muy amplio de personas (8%) y bastante discriminante (por áreas geográficas). Bajo costo de acceso, pero de un alto costo por impacto debido a su cobertura limitada.

 Revistas

 Mediana cobertura (34.7%), discriminante (por características de público y no territorialmente). Sus costos inicial y por impacto son altos. Se utilizan para campañas nacionales.

DESVENTAJAS

» En toda investigación por muestreo están dos tipos de errores que en conjunto constituyen el error total o global del estudio, estos son el error de muestreo y los errores ajenos al muestreo o errores no muestrales.

ERRORES MUESTRALES

» Los errores muestrales en las investigaciones se producen por el hecho que sólo se recogen datos de una muestra de la población objetivo, por lo tanto, las estimaciones pueden diferir de los valores que se hubiesen obtenido de un censo completo, realizando en las mismas condiciones.

ENCENDIDO HOGARES

Al analizar la variable de encendidos en el target Hogares, es importante, aclarar que hay dos tipos de encendidos:

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Encendido Televisores: se calcula sumando el rating

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