Premilitar

El termino democracia deriva del griego demos kratía (“gobierno del pueblo”), que surgió en la Grecia del periodo clásico (siglo VI-IV a.C). Hoy día puede aplicarse, dentro del ámbito político (pues también se usa en otros ámbitos, como el económico), a distintos conceptos, como la soberanía popular, el gobierno representativo, o el gobierno representativo, o el gobierno de participación directa.

Como forma de estado, la democracia es el régimen político en el que el poder pertenece y es ejercido por el pueblo, directamente o por sus representantes, y que se basa en los postulados de libertad e igualdad. Las bases del estado democrático son: la soberanía popular; la igualdad ante la ley, los derecho y deberes políticos, el sufragio universal; el constitucionalismo, es decir, el Estado de Derecho, en el cual todos los principios democráticos son garantizados por la ley; la libertad individual y colectiva, que supone el derecho de asociación, de expresión, de reunión, de prensa, etc.

De acuerdo al régimen democrático, ¿Cuáles son las características más importantes del sufragio en Venezuela?

El sufragio es el deber derecho que todo ciudadano o ciudadana tiene para votar por el cargo en la Representación Nacional y para el cual haya sido legalmente postulada una persona en relación a sus méritos.

Características del sufragio:

• Libre: porque es un derecho que se puede usar con libertad y total independencia a favor del candidato o candidata de su preferencia.

• Universal: las personas mayores de dieciocho años pueden cumplir con este deber, salvo las restricciones que imponga la ley, en esta materia.

• Directo: porque todos los venezolanos y venezolanas pueden escoger libremente y en forma directa el candidato o candidata de su preferencia para los cargos que se elijan.

• Secreto: El elector o votante es el único que conoce por quien voto.

Otro derecho político que tienen los ciudadanos o ciudadanas de realizar y que establece la Constitución en el artículo 71 es el Referendo Popular, el cual es un voto directo de todos los ciudadanos de un país para ratificar unas leyes o la propia Constitución e igualmente para destituir de su cargo a los funcionarios que no hayan cumplido con sus deberes como lo establece la ley, así como a los Proyectos de Ley en discusión por la Asamblea; los Convenios o Tratados Internacionales que puedan comprometer la soberanía nacional; los decretos con fuerza de ley que dicte el Presidente si es solicitado por un número no mayor al 5% de electores inscritos en el registro civil y electoral.

Los medios de comunicación son el canal que mercadólogos y publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, por tanto, la elección del o los medios a utilizar en una campaña publicitaria es una decisión de suma importancia porque repercute directamente en los resultados que se obtienen con ella.

Por ello, tanto mercadólogos como publicistas deben conocer cuáles son los diferentes tipos de medios de comunicación, en qué consisten y cuáles son sus ventajas y desventajas, con la finalidad de que puedan tomar las decisiones más acertadas al momento de seleccionar los medios que van a utilizar.

Tipos de Medios de Comunicación:

En primer lugar, cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de forma general, en tres grandes grupos (según los tipos de medios de comunicación que engloban):

• Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado [1]. También se conocen como medios medidos [2].

• Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan a un menor número de personas en un momento dado [1]. También se conocen como medios no medidos [2].

• Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras [3].

En segundo lugar, cada uno de éstos grupos incluye una diversidad de tipos de medios de comunicación, como se podrá ver en detalle a continuación:

1. Medios Masivos: Dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios de comunicación:

o Televisión: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento.

Según Lamb, Hair y McDaniel, las emisoras de televisión abarcan la televisión de cadena o red (ABC, CBS, NBC y Fox Network), las estaciones independientes, la televisión por cable y un relativo recién llegado, la televisión satelital de emisión directa [3].

Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por exposición; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos [4].

Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos absolutos elevados; saturación alta; exposición efímera, menor selectividad de público [3].

o Radio: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad está recobrando su popularidad.

Según Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la población sobre todo por su naturaleza inmediata, portátil, que engrana tan bien con un estilo de vida rápido [3]. Además, según los mencionados autores, los radioescuchadores tienden a prender la radio de manera habitual y en horarios predecibles. Los horarios más populares son los de "las horas de conducir", cuando los que van en su vehículo constituyen un vasto auditorio cautivo [3].

Sus principales ventajas son: Buena aceptación local; selectividad geográfica elevada y demográfica; costo bajo [4]. Además, es bastante económico en comparación con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez [1].

Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposición efímera; baja atención (es el medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas [4].

o Periódicos: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales.

Sus principales ventajas son: Flexibilidad; actualidad; buena cobertura de mercados locales; aceptabilidad amplia; credibilidad alta [4]. Además, son accesibles a pequeños comerciantes que deseen anunciarse [1].

Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran: Vida corta; calidad baja de reproducción; pocos lectores del mismo ejemplar físico [4] y no es

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