Publicidad

2.2 Principales tipos de publicidad y sus herramientas.

Publicidad institucional (corporativa)

promueve a la compañía como un todo y está diseñada para establecer, cambiar o mantener la identidad de la empresa. Por lo general no invita al público a que haga algo, pero mantiene una actitud favorable hacia el anunciante y sus productos y servicios.

Publicidad de producto.

Forma de publicidad que destaca los beneficios de un bien o servicio específico.

Publicidad defensora de causas o publicidad defensiva.

Forma de publicidad en que una compañía expresa sus puntos de vista sobre asuntos controversiales o responde a ataques de los medios de información.

Publicidad pionera.

La publicidad pionera trata de estimular la demanda primaria de un nuevo producto o categoría de producto. Muy usada durante la etapa introductoria del ciclo de vida del producto, ofrece a los consumidores vasta información acerca de los beneficios de la clase del producto.

Publicidad competitiva.

Tipo de publicidad diseñada para influir en la demanda de una marca específica.

Las empresas usan la publicidad competitiva o de marca cuando un producto ingresa en la fase de crecimiento del ciclo de vida y otra compañía entra en el mercado. En lugar de cultivar la demanda por la categoría del producto, la meta de la publicidad competitiva consiste en influir en la demanda de una marca específica.

Publicidad comparativa.

Tipo de publicidad que compara dos o más marcas competidoras, mostrándolas o nombrándolas específicamente, en relación con uno o más atributos específicos.

Publicidad internacional o multinacional.

La publicidad internacional es la que se realiza en dos o más países y suele enfrentarse al dilema de estandarización o diversificación” publicitaria en función de las características de cada producto y mercado.

Publicidad global.

Corresponde al ámbito mundial de la publicidad que normalmente operan las grandes empresas transnacionales, las que, además de enfrentarse al dilema “estandarización/diversificación”, por lo regular cuentan con fuertes directrices que buscan asegurar la integridad de su imagen corporativa, independientemente de los mercados donde operan.

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