Publicidad

La publicidad en el marco legal

Las regulaciones a la publicidad comenzaron desde la propia Constitución, cosa que para muchos pasó inadvertida. No sólo se trata de las consideraciones sobre la tan mentada "información veraz y oportuna", sino que en su artículo 117 la Carta Magna indica que "todas las personas tendrán derecho a disponer de bienes y servicios de calidad, así como a una información adecuada y no engañosa sobre el contenido y características de los productos y servicios que consumen, a la libertad de elección y a un trato equitativo y digno".

Alcances de la publicidad

La publicidad, que es una de las armas ideológicas más importantes para controlar a los seres humanos, porque en ella se sustenta el consumo y es el pilar económico de todos los medios de comunicación, grandes, medianos y pequeños, no sólo sigue existiendo sino que cada vez es más sofisticada, agresiva y enajenante, por bella y seductora que parezca.

Los comerciales construyen un lenguaje particular, con imágenes tan impactantes que la mayoría de las veces no reflexionamos sobre ello. Desde el punto de vista de su lectura objetiva lo que provoca tal conjunto de sensaciones a la percepción es el manejo estético y dinámico de figuras retóricas, que responden a un determinado ordenamiento, color, luz y movimiento.

Limites de la publicidad

La necesidad de proteger estos otros derechos básicos o leyes (que en un momento dado pueden chocar con el derecho a la comunicación) justifica que se establezcan límites legales a la actividad publicitaria. Un ejemplo son las restricciones televisivas en materia de publicidad del tabaco; o las leyes de sanidad en materia de publicidad de medicamentos (las recomendaciones al final descubren muchas exigencias legales).

Dispositivos técnicos, jurídicos y éticos que regulan la materia

Norma de referencia en el derecho de la publicidad. En ella se define lo que es publicidad y un mensaje publicitario.

Desde el punto de vista del artículo 2 del derecho la publicidad el mensaje publicitario es (Pág. 147):

“Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional con el fin de promover de forma directa e indirecta la contratación de bienes mubles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones.”

La publicidad se define como una forma de comunicación social, la publicidad no es una comunicación individual entre personas. La actividad publicitaria requiere medios de masas. No tratas mensajes individuales sino que conciben a un público segmentado indiscriminado. La publicidad puede afectar a los derechos de las personas. Se aprueban unas leyes para minimizar las posibles discriminaciones y para proteger los derechos legítimos de las personas. Se protege a todas las personas.

Ordenanzas sobre la propaganda

Los textos deberán producirse predominantemente en idioma español

Queda prohibida, en cuanto contraríe las disposiciones de esta Ley, toda propaganda comercial con el fin de establecer competencia para otros productores o distribuidores de mercancías o efectos de igual o similar naturaleza.

Artículo 2º.- Sin perjuicio del cumplimiento de los demás requisitos que para la propaganda exijan en cada jurisdicción las respectivas ordenanzas municipales, el establecimiento por personas naturales o jurídicas de sistemas de bonificación al consumidor, ya sea mediante estampillas, cupones, vales, bonos, contraseñas o signos pagaderos en dinero o en especie, queda sometido a un permiso previo del Ejecutivo Federal, el cual lo otorgará mediante las condiciones que esta Ley señala.

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