RESUMEN EJECUTIVO
Enviado por yani.rg • 12 de Agosto de 2014 • 247 Palabras (1 Páginas) • 181 Visitas
RESUMEN EJECUTIVO
El marketing ha venido a consolidar el posicionamiento de marcas y sobre todo en este siglo, ha cobrado fuerza el estudio del liderazgo como una función en las organizaciones.
El objetivo principal de la propuesta de este plan de marketing para la clínica MEDISCAN es mejorar su posicionamiento en el mercado y como consecuencia la participación en el mismo y de acuerdo a esto proponer recomendaciones que mejoren la ubicación actual de la Empresa. La investigación es de tipo cuantitativa ya que recolecta datos numéricos para probar hipótesis (Enfoque Cuantitativo).
Asimismo, la investigación es un diseño transeccional o transversal debido a que su propósito es describir variables y analizar su incidencia e interrelación en un momento dado. Según Sampieri (2010 p.151) la investigación transeccional recolecta datos en un solo momento, en un tiempo único.
Se elaborara un instrumento de acuerdo a la población y muestra de la investigación. El instrumento es una encuesta dirigida a los clientes potenciales con el fin de determinar la imagen y el posicionamiento que refleja la Clínica MEDISCAN ante su mercado potencial, así como también identificar sus necesidades a nivel de servicio clínico, para hacer más efectivo el plan promocional. Este consta de 9 preguntas las cuales son de selección múltiple, para permitir a los clientes escoger la de su preferencia.
Es importante mencionar que se señalan las estrategias enfocadas a promoción, plaza, precio y producto las cuales ayudara a tener un mayor enfoque y permitir el posicionamiento en el mercado de la empresa MEDISCAN.
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