Red Bull

Red Bull comienza su historia cuando en 1982 un austriaco llamado Dietrich Mateschitz descubrió en Tailandia una bebida local, Krating Daeng, que ayudaba a evitar el jet lag producido por sus viajes de negocios con china y alemania. En ese año, sentado en la barra del Hotel Mandarín de Hong Kong, leyó un artículo en Newsweek sobre los hombres que pagaban más impuestos en Japón: ni el presidente de Sony ni el de Toyota sino un tal Taisho aparecía en primer lugar. Fabricaba una bebida llamada Lipovitan, Mateschitz pensando en aquella bebida de Tailandia se asoció a un empresario tailandés llamado Chalerm Yoovidhya que producía Kratindaeng. Se vendía en las gasolineras para evitar que los conductores se durmieran al volante. La traducción era "búfalo de agua" y en el logo se veía un toro y un sol. En la mente de Mateschitz acababa de nacer Red Bull, que en inglés significa "toro rojo". Entre 1984 y 1987 Mateschitz trabajó para adaptar esta bebida al mercado europeo. La idea original de crear Red Bull surgió en 1984 en Austria, y toda la estrategia que envuelve hoy día a la marca fue creada en ese período durante tres años. Durante este período nació el posicionamiento del producto: "Red Bull revitaliza cuerpo y mente" y el tan conocido eslogan "Red Bull te de alas”. La compañía básicamente ha empleado todos sus esfuerzos en una única bebida, Red Bull Energy Drink, pues, al centrarse en un solo producto puede enfocar todas sus estrategias hacia él.

El 1 de abril de 1987, Red Bull Energy Drink se vendió por primera vez en Austria, su país de origen. Fue fundado por Dietrich Mateschitz. Inspirado por las bebidas funcionales de extremo oriente. Dicha bebida no sólo fue el lanzamiento de un producto completamente novedoso sino el nacimiento de una categoría de producto totalmente nueva (las bebidas energéticas). Mientras en Austria este producto se hizo un hueco y las ventas se duplicaban año tras año, el crecimiento del volumen de ventas aumentó gracias a la expansión internacional. En 1994, la bebida se lanzó en Alemania, y en 1997 el proceso de crecimiento internacional alcanzó gran proyección en los mercados transatlánticos de EEUU, Sudamérica y Australia. El siguiente gran objetivo es Asia, con el lanzamiento en el mercado japonés. Sin embargo, como en toda empresa, surgieron problemas. Uno de los principales fue que dicha bebida costaba más que otras bebidas refrescantes. . Uno de los principales fue que dicha bebida costaba más que otras bebidas refrescantes. Otro fue su composición ya que dentro de su composición presenta taurina, un aminoácido que se encuentra en la carne, los huevos y la lecho materna. No obstante, con un estudio de European Food Safety Authoruty (EFSA), se comprobó que dicha sustancia era segura.

La función principal de Red Bull es potenciar el rendimiento físico, mejorar la concentración y proporcionar

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