Reducción de los gastos de publicidad
Enviado por yadhira2 • 16 de Septiembre de 2013 • Ensayos • 432 Palabras (2 Páginas) • 236 Visitas
La caída brusca de la inversión publicitaria motivada por la crisis
económica mundial de 2008 ha supuesto que la transición del
modelo de negocio de los medios impresos al canal online se
haya acelerado. Esta circunstancia, que estaba en la mente de
muchos ejecutivos de medios pero dentro de las hipótesis a
largo plazo, ha puesto en entredicho la supervivencia de estas
empresas al ser incapaces de sostener sus estructuras actuales.
La falta de ingresos publicitarios en las ediciones impresas no
son suplidas mediante el continuo crecimiento que supone el
canal online. Las estructuras actuales no pueden mantenerse sin
un reajuste y cambio en los procesos productivos y en el modelo
de negocio.
Sin embargo, para conocer como se ha llegado a esta situación,
es necesario echar la vista atrás y ver cual ha sido la historia de
los medios de comunicación con la llegada de Internet a mediados
de los años noventa. Las decisiones tomadas por los ejecutivos
de medios en los primeros años de Internet han condicionado
la innovación y modelos de explotación de estas empresas.
Para muchos ejecutivos de medios, Internet junto con los gratuitos,
ha sido definido como el mayor peligro para estas
empresas. Es más, se han referido a Internet como un suicidio1.
Además, muchos de estos ejecutivos pensaron durante años
que "los periódicos impresos son un canal para vender otras
cosas" mientras que el canal online era relegado a ser "soporte
para vender más periódicos impresos" y no considerado
como un canal principal.
Es importante destacar, para conocer la evolución de estas
empresas con la Red, que en los últimos quince años de vida
comercial de Internet, ninguna de las innovaciones que han ido
revolucionando Internet han surgido de las empresas de
medios2.
1994-1999: Primeras
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