Reglas de la campaña de publicidad

INTRODUCCIÓN

Este libro nos ofrece una fuente práctica, eficaz y de fácil consulta para saber qué tipos de herramientas, estrategias y técnicas utilizar en cada campaña publicitaria para lograr el éxito. Sabemos bien que en la actualidad la publicidad y la forma en la que nos ofrecen un producto o un servicio van teniendo valor en la medida que ejerce su influencia sobre el comportamiento del consumidor. Diariamente ves publicidad en revistas y periódicos, y aunque llegas a ver muchas similitudes como el mismo tamaño, misma fotografía, aparezcan con la misma frecuencia, etc.; la diferencia entre uno y otro es que uno tiene un titular con una fórmula exitosa y el otro no.

Todo está en dirigirse a la audiencia correcta, buscando captar su atención (un ejemplo es el resultado que puede ser muy distinto con solo el cambio de una palabra) ; esto es expresando el mensaje del producto dando resultados más allá del los puros físicos sino que pueda satisfacer deseos y emociones, siendo capaces de persuadirlos antes de la marca del competidor, en la que los anuncios sean breves, claros, concretos y con un lenguaje coloquial; en los cuales las celebridades llegan a ser muy persuasivas al utilizarlas en la publicidad.

DESARROLLO

En el primer capítulo el autor hace mención a las diferentes estrategias de posicionamiento de un producto en el mercado, siendo ésta la a forma en que el producto o servicio es percibido o posicionado dentro de la mente de los consumidores, así como a las estrategias orientadas a crear y mantener en la mente de los clientes un determinado concepto del producto o servicio de la empresa en relación con la competencia, siendo parte de una progresión natural cuando se utiliza la segmentación de mercado, siendo estratégicamente selectivo, concentrarse en grupos bien delimitados, en una palabra “ubicarse”

...