CAMPAÑA DE PUBLICIDAD

CAMPAÑA DE PUBLICIDAD #1

Colección Patricia F.

El siguiente brief muestra el desarrollo que vamos a llevar a cabo para el lanzamiento de la colección “Calaverizados” una colaboración entre la marca XX y la ilustradora PF

Situación Actual

La marca cuenta con 30 tiendas distribuidas a nivel nacional, con venta de playeras similares, diferenciadas por el estilo del estampado y diseño. Esta es una colección especial que se acerca con nostalgia a México y las raíces de la artista que vive en el extranjero por más de 9 años. Estará disponible en todas las tiendas de la marca.

El diseño sigue una línea un tanto dark, por lo que segmentaremos el mercado cuidadosamente, enfocándonos en mujeres jóvenes y alternativas. El precio de las prendas es regular y sigue la misma línea de precios que el resto de playeras para dama en la tienda.

Objetivos de la campaña

Al ser la primera campaña publicitaria que se plantea en la empresa, utilizaremos la fuerza comunicativa, para centrarnos en dos objetivos:

Ejercer fuerza de venta sobre la colección completa (Objetivo A)

Acercar la empresa al público objetivo final (Objetivo B)

Target

La colección #Calaverizados cuenta con 5 playeras únicamente para mujeres adultas. Nos centraremos en un segmento jóven desde los 17 a los 25 años, ya que son prendas alternativas y con diseños llamativos en un estilo grunge o dark, gracias a las calaveras.

Objetivo Publicitario

Atención

La campaña estará presente en todas las tiendas y redes sociales de la empresa (más adelante, comentamos a detalle) por lo que la atención principal se realizará cuando las personas ingresen a algún portal online o alguna tienda en línea. Sabiendo que quienes están en este punto, buscan encontrar una prenda de vestir mexicana.

Interés

Para generar interés sobre la colección específica, utilizaremos un maniquí de exposición en las vitrinas, además de carteles informativos sobre el tiempo de venta y exclusividad de la colección. Son diseños únicos, que nunca habían estado en México y que “calaverizan” a personalidades reconocidas del mundo artístico mexicano.

Deseo

Remarcando que es una colección especial de tan sólo 5 prendas, que estará disponible por un tiempo limitado, únicamente en este lugar y que muestra de una manera única a personalidades mexicanas. Les haremos saber a las personas que quieran adquirirlas que cada playera cuenta con una personalidad, ligada a las virtudes de cada color/dibujo. ¿Cuál es para ti?

Acción

Finalmente, lo que buscamos es que se lleve a cabo la venta de una playera de la colección Patricia Fornos y que la clienta quede consciente de que puede adquirir el resto de prendas en un tiempo limitado.

Estrategia Creativa

Uniqueness: prendas hechas 100% en México, de alta calidad, con ilustraciones impresas de dibujos únicos de personalidades reconocidas del panorama artístico. Es una colección de calaverizados, porque muestra en esta tendencia tan popular a estas artistas.

Mercado: mujeres jóvenes, con gusto por lo hecho en México, alternativas y con una personalidad fuerte.

Mensaje:

Público objetivo

Qué van a saber

Mensaje

Usuarios de redes sociales de la marca

Lo que pasa dentro de la empresa. (B)

Todos

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