TIPOS DE INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA VENTAJAS DESVENTAJAS

TIPOS DE INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA VENTAJAS DESVENTAJAS

ESTUDIO SOBRE LA APRECIACIÓN DE MARCAS

PRUEBAS DE PRODUCTO

ENTREVISTA EN GRUPO

ESTUDIO SOBRE UTILIZACIÓN Y ACTITUDES

PRUEBAS PREVIAS A LA PUBLICIDAD IMPRESA

Intenta medir la opinión delos consumidores sobre determinadas marcas con relación a diversos atributos o propiedades del producto

Es analizar la posible aceptación por parte de los consumidores de un nuevo producto. Y las conclusiones son de gran valor para la publicidad

Se obtiene un panorama global sobre las actitudes, necesidades y deseos con relación a ese tema y se obtienen resultados muy valiosos y estimulantes y además reduce costros y rapidez de ejecución.

Buena factibilidad estadística que se realizan sobre un determinado mercado, proporciona un completo cuadro demo grafico de los usuarios reales y potenciales de los productos que prefieren en base a sus actitudes hacia los productos, la frecuencia de las compras, intensidad de utilización e incluyendo aspectos de satisfacción o insatisfacción de los usuarios.

Se da la opinión sobre los elementos clave. Además que se realizan con rapidez y a bajo costo.

Es necesario conocer la importancia relativa de los atributos analizados

En la pruebas anónimas al mostrar ambos productos pueden tener ventajas engañosas

En la prueba minodica se debe tener en cuenta que el usuario se siente comprometido a hablar bien de nuestro producto.

Determinados puntos deben ser verificados por medio de una investigación a mayor escala.

El costo y el largo tiempo en la realización en mercados donde existe una gran movilidad el estudio piloto y la terminación del estudio final pueden dar lugar a cambios significativos en el mercado.

Priva de fiabilidad para valorar la importancia relativa, y no resulta fácil determinara la influencia en la persona entrevistada

PRUEBAS PREVIAS DE ANUNCIOS DE TELEVISIÓN.

RECUERDOS DE ANUNCIOS DE TV.

ESTUDIÓ SOBRE LECTURA Y CAPACITACIÓN

ESTUDIO SOBRE RASTREOS DE ANUNCIOS.

PRUEBAS CON OFERTA CAMUFLADA EN EL ANUNCIO.

Tienen capacidad para atraer la atención y puede ser comparado con la razonable fiabilidad en función de la capacidad de los espectadores para recordarlo además de que pueden dar una respuesta detallada sobre actitudes y niveles de comprensión.

Opinan sobre el anuncio que se trasmitió normalmente y las consultas se pueden hacer por teléfono en un lapso corto de tiempo.

Los conocimientos básicos sobre los factores que influyen sobre la atención y la lectura, por los anuncios que han advertido, si se recuerda la marca y si ha leído todo o parte del texto, además se puede ampliar el temario con todas las preguntas que le interesan.

Este mide el grado de percepción por parte del publico de la publicidad y al información solicitada se reduce a medidas simples sobre el conocimiento del nombre de la marca, la imagen calve del anuncio además es un buen sistema para calcular en que posición se encuentra la marca.

Reside en una rapidez y un bajo costo.

Los bocetos no se parecen en nada al anuncio

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