TIPOS DE PUBLICIDAD

TIPOS DE PUBLICIDAD

Cooperativa: opción publicitaria, la cual permite la unión de dos empresas con dos productos, haciendo alianza. Influye en la mente del consumidor complementándose ambas, se obtiene un beneficio para ambas partes.

Por ejemplo, McDonald's: 2x1 en Big Mac al llevar tapa marcada de Fuze Tea, El restaurante de comida rápida McDonald’s tiene una buena promoción si te gustan sus hamburguesas pues al llevar una tapa marcada de Fuze Tea (té verde limón, té negro limón o té negro durazno) de 500ml, 600ml o 1L, te dan una segunda Big Mac gratis al pagar una. La promoción está limitada a una por cliente y es válida en todas las sucursales de México. Válido hasta el 31 de julio del 2013. (PROMO DESCUENTOS, 2013)

Comparativa: este tipo de publicidad hace referencia a dos marcas, una de la competencia y la otra propia de la empresa que promueve su producto, mostrando la imagen de ambas en un mismo comercial. En Estados Unidos es válido mostrar las ventajas y desventajas de los productos, en México está prohibido

En muchos casos su producto o servicio es mejor que el de su competencia, pero los clientes no lo saben. La desinformación puede estar jugando en su contra. Percepciones equivocadas, experiencias anteriores, comentarios de terceros o ideas preconcebidas, pueden poner su marca en una posición desfavorable y alejar clientes potenciales. (Gomez, 2013)

Por ejemplo BMW, en este caso, la marca alemana de automóviles sitúa su vehículo delante de un Jaguar, el cual sale despavorido ante la presencia de la competencia. Podríamos decir que BMW ahuyenta a las fieras, pero no sabemos si este elegante anuncio haría efecto en el público objetivo de Jaguar, ya que está dirigido a un segmento aún más adulto y serio que el de BMW.

FedEx: la compañía de transportes deja en evidencia a DHL, líder global en el sector logístico, con una publicidad exterior en sus medios de transporte. Resalta su ventaja competitiva respecto a la competencia, la rapidez. Al tratarse de un hecho subjetivo, este tipo de publicidad resultaría competencia desleal en nuestro país, pero nadie duda de su creatividad.

Racional: no utilizan slogans, es más bien informativa y se apela al uso de la lógica y la razón. Se aprovechan los sentimientos de la comunidad. Ejemplo: campaña Teletón.

Por ejemplo este anuncio es racionalista tanto en su argumento como en su pieza final: Su modo de expresar la idea de “tómate tu tiempo para leer” no podría haber sido expresada con menos, siguiendo la premisa de “menos es más” en la que se basa este movimiento. Con el anuncio que mostramos, las librerías Gandhi pretender potenciar la lectura entre sus consumidores, y, por

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