Cuerpos Imaginarios

Cuerpos imaginarios: ¿exhibición

o encubrimiento de las mujeres

en la publicidad?

,Asun Bernárdez

Universidad Complutense de Madrid

Hablar del cuerpo en la publicidad, en concreto del cuerpo femenino en la publicidad,

parece un planteamiento simple, y que sin embargo, se me antoja lleno de

peligros; el fundamental: no caer en la conformidad, en una serie de tópicos alrededor

del uso que los medios de comunicación, y en general la publicidad, hace del

cuerpo de las mujeres.

Este texto tiene en su título tres palabras claves: cuerpos, mujer y publicidad. A

estas alturas del desarrollo de las comunicaciones masivas, seria imposible hablar

de medios de comunicación sin aludir a lo que son representaciones de lo corporal,

encornadas en múltiples formas. Pensar en nuestro entorno cotidiano, es pensar

en un mundo icónico, visual... Incluso representar nuestras fantasías, supone

una puesta en práctica de un ejercicio de la imaginación mediada por los medios

de comunicación. Intentar situarse al margen de ellas para adoptar unq postura critica

se me antoja bastante difícil. En realidad, somos todos como ese personaje del

último gran éxito del cine americano que es American Beata>’ donde el sueño del

protagonista con una lolita, podría ser en realidad un anuncio de jabones de tocador

o un perfume. El tema es entonces bastante complejo si pretendemos ser criticos

con la manida idea de que la publicidad “exploto sobre todo el cuerpo de las

mujeres

Mi propuesta es que la publicidad es un medio amoral, que utiliza hasta la saciedad

la representación del cuerpo no sólo de las mujeres, y lo utiliza, además, para cualquier

cosa. Pero en este proceso, se dibuja un cuerpo “descorporeizado”, deshumanizado,

e incluso des-sexualizado, un cuerpo que se parece cada vez más o los objetos

por sus cualidades estéticas. Cuerpos perfectos, pero cerrados, sin porosidad, sin

posibilidad de intercambio..,

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