El Redondeo

El “redondeo”, inicia en México a finales de la década de los 90, junto con las nuevas tendencias empresariales de responsabilidad y  mercadotecnia social. Es una adaptación de una iniciativa de “Hogar de Cristo” fundada por el Sacerdote Jesuita Alberto Hurtado en 1944 en Chile y continuada por el también Sacerdote Jesuita Renato Poblete, quien falleciera en febrero de 2010.Varias de las actividades que hoy realizan las instituciones de beneficencia las inventó el Padre Renato. Se le conocía como una “máquina de ideas”. El padre Renato convenció a un cadena comercial de permitirle apostarse al lado de las cajas y pedirle a sus clientes que donaran su “vuelto” o parte de él. En esa primera campaña la logística era casi imposible, pues estar en cada caja de cada sucursal era una tarea titánica. Para el siguiente año una vez convencido de la bondad de dicha estrategia, volvió a convencer al empresario de que les permitiera a los encargados de las cajas hacer la petición y adecuó unas alcancías en cada caja para ese propósito. Lo demás es historia.

Lo que no es historia y en la actualidad constituye una deficiencia del modelo es que el Padre Renato ponía especial énfasis y atención en la capacitación, compromiso, información y agradecimiento a dichos cajeros, él les llamaba “Nuestros Ángeles”, pues consideraba con mucha razón que si el cajero no hacia la petición, el donativo no se daba. Lo cual sucede con demasiada frecuencia actualmente.

El Redondeo en si no constituye un donativo de la empresa que redondea, en todo caso la empresa dona su infraestructura, personal y alcance mediático para que sus clientes realicen un donativo a “X” institución Social. Para que una institución pueda ser beneficiada con esa oportunidad, pasan diferentes filtros que tienen que ver con aspectos legales, de transparencia, del a institución, etc. En este sentido asumen por sus clientes la investigación previa al destino del donativo. Es una estrategia de recaudación de fondos que puede ser implementada en tiendas de retril, de autoservicio, y departamentales; los fondos se obtienen directamente de los clientes de estas tiendas.Quienes de manera voluntaria deciden cerrar su cuenta en el número entero siguiente al monto total de su compra. El monto verdadero se suma al fondo común del redondeo que se donará a favor de la causa social de Aldeas Infantiles SOS: “Brindar una familia amorosa a niños(as) en situación de abandono u orfandad para que crezcan y se desarrollen en el ambiente propicio que les permita alcanzar su máximo potencial”

¿Por qué?

No existe mejor socio que este tipo de empresas para ayudarnos a llegar a un gran número de personas, con una sola acción “Invitar a sus clientes a redondear”. Un redondeo es un medio fácil para todas las partes involucradas ya que la empresa se vale de la infraestructura que ya tiene, y los

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