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La época en la que un consumidor crece establece un vínculo cultural con otros millones de individuos que nacieron durante el mismo periodo. Al crecer, nuestras necesidades y preferencias cambian, con frecuencia al unísono de otros individuos de nuestra misma edad. Si todo permanece igual, es más probable que tengamos más cosas en común con quienes son de nuestra misma edad que con individuos mayores o menores (Solomon).

Actualmente Sony Electronics ha modificado toda su organización de marketing interno, de manera que puede dirigir productos a consumidores que están en distintas etapas de la vida. En vez de asignar gerentes a los productos, éstos están a cargo de segmentos de edades como la generación Y (menos de 25 años), los jóvenes profesionales/D.I.N.Ks (doble ingreso sin hijos, de 25 a 34 años), las familias (35-54 años) y los zoomers (más de 55 años) (Solomon).

Una cohorte de edad consiste en individuos de edades similares que han vivido experiencias parecidas, que comparten muchos recuerdos en común sobre héroes culturales (por ejemplo, John Wayne contra Brad Pitt), eventos históricos importantes (por ejemplo, la Segunda Guerra Mundial contra los ataques terroristas de 2001), etcétera. Aunque no existe una forma universalmente aceptada para dividir a las personas en cohortes de edad, parece que todos sabemos a lo que nos referimos cuando hablamos de “mi generación” (Solomon).

Cualquiera que lo haya vivido sabe que los procesos de la pubertad y de la adolescencia pueden ser tanto las mejores como las peores épocas. Conforme los individuos abandonan el papel de niños y se preparan para asumir el rol de adultos, ocurren muchos cambios emocionantes. Tales cambios originan una gran incertidumbre acerca del yo y se vuelve sumamente importante la necesidad de pertenecer a una identidad única como persona y de encontrarla. A esa edad, la selección de actividades, amigos y ropa a menudo es fundamental para

la aceptación social. Los adolescentes buscan activamente en sus compañeros y en la publicidad señales sobre la apariencia y la conducta “correctas”. La publicidad dirigida a los adolescentes generalmente está orientada hacia la acción y muestra a un grupo de jóvenes “a la moda” utilizando el producto (Solomon).

Baby boomers

El segmento de edad de los baby boomers (las personas nacidas entre 1946 y 1964) incluye a individuos cuyos padres establecieron familias después de que terminó la Segunda Guerra Mundial y durante los años cincuenta, cuando la economía de los tiempos de paz era fuerte y estable (como regla general, cuando la gente se siente confiada en la situación del mundo, es más probable que decida tener hijos). El tamaño de este grupo de edad lo ha convertido en fuente de muchos cambios culturales y económicos fundamentales (Solomon).

Esta trama enfatiza la era forma de vida y mentalidad de la generación nacida en los 50's conocida como los Baby Boom. Este título se debió a la explosión de nacimientos de bebés en esa época de los cuales resultaron profesionistas independientes con carreras exitosas enfocados únicamente en su crecimiento y carrera haciendo a un lado la idea de tener hijos a costa de mantener sus carreras.

Especialmente es una de estas personas exitosas en una empresa de publicidad muy grande a quien le ofrecen ser parte de ella como socia por su tenacidad, fuerza e inteligencia comienza a perder todo lo que había ganado conforme a sus ideales debido a la llegada inesperada de una niña de quien debe hacerse responsable.

Lo que muestra esta película es que la capacidad, mentalidad y tenacidad de este tipo de personas, logra sacar provecho hasta de situaciones que piensa incontrolables, tales como haber tomado la errónea decisión (según sus ideales originales) de comprar una casa en los suburbios la cual tiene una interminable

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