Factores/ índices del mercado chileno en consumo del Tequila

Factores/ índices del mercado chileno en consumo del Tequila

Económicos

• La renta per cápita para Chile se situó en 14.315 dólares en el año 2018
• La renta per cápita en Paridad de Poder Adquisitivo alcanzó los 24.58 dólares.
• En 2017 Chile importó 492 mil litros de tequila
• 6% de Derechos de Internacionalización
• 19% de IVA sobre valor
• 25% Bebidas alcohólicas. 
• El marco de políticas macroeconómicas es sólido pero la supervisión financiera es mejorable. (OECD, 2018).
• En general, la posición fiscal es adecuada. Sin embargo, la deuda pública ha aumentado desde niveles bajos y los ingresos fiscales dependen del precio del cobre. (OECD, 2018).
• El crecimiento económico del país en 2018 fue de 2.5% (Santander Trade, 2018)
• El país además tiene el mayor PIB per cápita de la región (13.792 en USD actuales, Banco Mundial, 2016).
• El consumo de los hogares representó 64% del PIB en 2018.
• La economía chilena está dominada por el sector industrial y los servicios, que juntos aportan más del 96% del PIB (Santander Trade, 2018)
• Tiene un riesgo pais calificado con A3 (COFACE, 2018)
• País de ingresos medios (franja superior), mercado financiero emergente.
• Chile tiene una economía muy abierta y dependiente del comercio internacional, que representa el 56% del PIB del país (OMC, 2016). 
• La importación de bienes en 2017 fue de 65,162 millones de dólares. (World Trade Organisation, 2017)
• Peso chileno (CLP) - Tasa de cambio anual media por 1 MXN en 2017 fue de 34.28 (World Bank, 2018)

Sociales

• La población chilena en 2018 fue de 17,574,003 habitantes
• Un 68.5% de la población esta en el rango de edad de 15 a 65 años
• A pesar de que Chile tiene la bebida alcohólica Pisco, los chilenos prefieren el tequila mexicano en los cocteles.
• Chile es el segundo pais latinoamericano en consumo de tequila con un consumo anual de 744,956.39 litros.
• El gasto social y en educación ha aumentado pero la desigualdad permanece alta. (OECD, 2018)
• Una elevada proporción de la población desempeña trabajos temporales o informales. (OECD, 2018)
• La calidad de vida se acerca al promedio de la OCDE en algunas dimensiones de bienestar en particular lo que se refiere a empleo e ingresos, balance vida-trabajo, salud y bienestar subjetivo. (OCDE, 2018)

Comerciales

• En 1999 bajo el TLC entre Chile y México se elimino los aranceles aduaneros para el comercio de mercancías originarias de la región.
• En el sector de super mercados cuatro empresas concentran más del 75% de las ventas totales estimadas en 9,000 millones de dólares al año.
• El marco de competencia ha mejorado mucho. Sin embargo, la supervivencia de empresas poco productivas refleja la existencia de una aún débil competencia. (OECD, 2018)
• Los costes de entrada al mercado y los procedimientos de exportación se han ido flexibilizando progresivamente. (OCDE, 2018)
• Las conexiones entre los puertos marítimos y el sistema de ferrocarril son deficientes. (OECD, 2018)
• Presentes en todas las ciudades de Chile, son el tipo de tiendas más numeroso. Líder, Ekono, Santa Isabel, Jumbo, Tottus, Unimarc. (Santander Trade, 2018).
• La industria del comercio al por menor es la más desarrollada de América Latina, con ventas al por menor por un monto de 28 mil millones USD al año en 2018. (Santander Trade, 2018).
• Los estudios de mercado sugieren que los factores medioambientales son cada vez más importantes al momento de escoger un producto para la sociedad chilena. (Santander Trade, 2018).
• El consumidor chileno está cada vez más consciente de las calorías y nutrientes en la comida gracias a la Ley de Etiquetado de Alimentos (2016), que añadió en los paquetes alertas ante contenidos excesivos (36,5% de los chilenos admite que cambió su elección de comida tras el cambio de etiquetado). (Santander Trade, 2018)
• En términos de decisión de compra en línea, los chilenos buscan buenos precios (79%), entrega rápida (58%), condiciones de devolución (48%) y seguimiento de envíos (48%). (Santander Trade, 2018)
• Segmento con gran potencial comercial, la nueva clase media: enfocada en mejores estándares de consumo, aumentando sus experiencias (consumo y viaje) y estabilidad financiera. (GFK Adimark, 2018)
• Segmento con gran potencial comercial, adultos mayores: un 78% de los adultos tienen aplicaciones sociales en sus teléfonos y 49% de ellos posee un vehículo. Buscan actividad social. (GFK Adimark, 2018)
• Segmento con gran potencial comercial, mujeres de entre 30 y 50 años: 51% de ellas se declaran satisfechas con su apariencia física y no están atadas a estereotipos sociales. Buscan autenticidad. (GFK Adimark, 2018)

Culturales

• El país padece de altos niveles de desigualdad. (Santander Trade, 2018) 
• Sus idiomas de negocios son español e inglés. (Santander Trade, 2018) 
• El crecimiento demográfico del país se ha ralentizado. (Santander Trade, 2018)  

Políticos

• Durante su campaña, Piñera, un político de centro derecha y hombre de negocios, prometió un plan de 14.000 millones USD para sus cuatro años de gobierno, con el propósito de reformar el sistema fiscal y de pensiones, al igual que promover la inversión en infraestructuras, junto con aplicar recortes del gasto gubernamental. (Santander Trade, 2018).
• La vida política chilena es compartida por dos coaliciones, respectivamente de centroizquierda y centroderecha.  (Santander Trade, 2018).

Éticos

• Los niveles de corrupción han disminuido drásticamente en estos últimos años.

• Chile es considerado un modelo de transparencia política y financiera en América Latina (Santander Trade, 2018).
• El Código ético de publicidad no indica ninguna prohibición de uso de idiomas extranjeros en la publicidad. (Santander Trade, 2018).

Tecnológicos

• El escaso desarrollo de las infraestructuras intermodales de transporte y la coordinación con las áreas metropolitanas incrementan la congestión del tráfico y los daños ambientales. (OECD, 2018)

Legales

• Una ley de 2015 exige la difusión obligatoria de mensajes de advertencia como "el consumo excesivo de alcohol es dañino para la salud", "el consumo de alcohol durante el embarazo puede causar daños irreversibles para el feto", "prohibida su venta a menores". Además, la publicidad de bebidas alcohólicas solo puede ser difundida entre 22h y 6h en televisión. Además, se prohíbe la publicidad de alcoholes entre 16h y 18h en la radio. Estas normativas son ejecutadas por el Ministerio de Salud. (Santander Trade, 2018).
• La publicidad es regulada por la Ley de protección al consumidor de 2004. El principio general es que la publicidad no debe engañar al consumidor ni incitarlo a abusar de productos nocivos. (Santander Trade, 2018).

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Bibliografía        

• COFACE (2018). Major macroeconomic indicators. Recuperado el día 31 de enero de 2018. De: https://www.coface.com/Economic-Studies-and-Country-Risks/Chile

• Diario Financiero (2017). El Boom del tequila irrumpe en Chile servido en cocteles. Recuperado el 31 de enero de 2018. De: https://www.df.cl/noticias/tendencias/gastronomia/el-boom-del-tequila-irrumpe-en-chile-servido-en-cocteles/2019-01-29/175359.html?fbclid=IwAR0Dq5YFR55_H-GbmYv4xdvyoBkNAXWo4gSOSlrwMpJB1oebE-skX61ehk0

• López, M. (2017). Estudios: Consumidores chilenos gran potencial de mercado para el tequila mexicano. Recuperado el 31 de enero de 2018. De: https://www.america-retail.com/estudios-consumidores/estudios-consumidores-chilenos-gran-potencial-de-mercado-para-el-tequila-mexicano/

• OCDE (2018). Estudios económicos OCDE CHILE. Recuperado el día 31 de enero de 2018. De: https://www.oecd.org/eco/surveys/Chile-2018-OECD-economic-sruvey-Spanish.pdf

• Pak2go Logistics (2018). Requisitos para exportar a Chile desde México. Recuperado el 31 de enero de 2018. De: https://www.pak2go.com/blog/exportar-requisitos-chile-mexico

• Santander TradePortal (2018). Análisis de mercados Chile. Recuperado el día 31 de enero de 2018 de: https://es.portal.santandertrade.com/analizar-mercados/chile/politica-y-economia

• Tiba México (2017). Nuevas normas para bebidas alcohólicas. Recuperado el 31 de enero de 2018. De: https://www.tibagroup.com/mx/tag/vinos-y-licores?fbclid=IwAR1A_-PkoZVQA8uW-N1fEwCY7iBB02OwEGL8PSXPWVVTYdAkW6GrV6rNpc8

• Villegas, E. (2015). Proyecto de exportación México-Chile. Recuperado el 31 de enero de 2018. De: https://prezi.com/3uz7ed7fwdod/proyecto-de-exportacion-tequila-mexicochile/

Principales Indicadores para la creación del Porter

Económicos

• De los 129, 2 millones de habitantes 59.6% de la población de 15 años y más se encuentra económicamente activa. (INEGI, 2015)
• 26.7 % de la población ocupada se encuentra en el sector informal (INEGI, 2015)
• Los gastos promedio trimestral por hogar según el rubro de educación y esparcimiento es de $3495. (INEGI, 2015)
• Los estados más competitivos del Índice de Competitividad Estatal 2018 son Ciudad de México, Querétaro y Nuevo León. Los menos competitivos son Chiapas, Guerrero y Oaxaca. (IMCO, 2018)
• El gasto social es muy bajo para eliminar la pobreza y hacer que la sociedad sea más incluyente. (OCDE, 2017)
• La confianza del consumidor se incrementó un 2.5% en 2018. (CONCANACO, 2018)
• La tasa de desocupación en México es del 3.2% (CONCANACO, 2018)
• El crecimiento económico del país en 2017 fue de 2.3%, esto es 0.4 puntos porcentuales menos con relación a 2016, cuando fue de 2.7%. (CONCANACO, 2018)
• En el primer trimestre de 2018 las Remesas que los mexicanos residentes en el extranjero enviaron a México, sumaron 7,035 millones de dólares, lo que representa una variación anual de 6%. (CONCANACO, 2018)
• En abril de 2018 la Inflación anual se ubicó en 4.55% con tendencia aparentemente a la baja en lo que resta de 2018. (CONCANACO, 2018)
• El 76.4% del PIB lo genera el Sector Formal con 42.1% de la población ocupada formal. (CONCANACO, 2018)

Sociales

• Solo el 45.9% de la población cuenta con servicio de televisión de paga (INEGI, 2015)
• El 16.7 % de la población accede a una conexión de internet desde fuera de su hogar (INEGI, 2015)
• El 85.7% de la población de 15 años en adelante sabe leer y escribir (INEGI, 2015)
• En 2015 se registraron 854,591 delitos por concepto de robo/asalto de bienes o dinero (Esto implica el robo o asalto de mercancías, dinero insumos o bines propiedad de la unidad) (INEGI, 2015)
• Hubo 90,188 delitos por concepto de daños a instalaciones, maquinaria o equipo. (INEGI, 2015)
• Hubo un incremento de la tasa delictiva de un 35% con respecto al año anterior. (INEGI, 2015)
• No se han aplicado plenamente las evaluaciones de desempeño de los maestros. (OCDE, 2017)
• En el mercado laboral, la participación femenina está rezagada con respecto a la masculina, y las mujeres son objeto de prácticas discriminatorias. (OCDE, 2017)
• La elevada informalidad está estrechamente relacionada con la pobreza y las desigualdades de género. (OCDE, 2017)

Comerciales

• Los Ingresos reales por suministro de bienes y servicios se incrementaron 2.1% (INEGI, 2015)
• Los ingresos en el sector servicio fueron del 7.2% en México. (CONCANACO, 2018)
• Se estima que durante 2015 40.7% del Sector Comercio fue víctima del delito; 31.7% del Sector Industrial y 30.4% del Sector Servicios. (CONCANACO, 2018)
• El 58% de las empresas dedicadas a la cultura no realizo ningún estudio de Mercado. (Economista, 2017)
• Entre las principales actividades se encuentran: servicios inmobiliarios y de alquiler de bienes muebles e intangibles (14.8%); fabricación de maquinaria y equipo (11.3%); comercio al por menor (10.1%); construcción (7.4%) y comercio al por mayor (7.2%). (INEGI, 2015)
• De acuerdo con el directivo estadístico nacional de unidades económicas, México cuenta con 305,101 Unidades Económicas. (CONCANACO, 2018)

Culturales

• La desigualdad tiene muchas dimensiones en la vida cotidiana de las personas. (IMCO, 2018)
• Las industrias culturales y creativas pesan 7.4% en el PIB del país (Forbes, 2017)
• Las industrias culturales generan 2 millones de empleos directos e indirectos y son un sector superavitario en términos de comercio exterior. (Forbes, 2017)
• Nueve de cada 10 películas en la cartelera son de otros países (Forbes, 2017)
• El empleo en la cultura representa 3.6% de la mano de obra, y la productividad en este sector es en promedio dos veces superior al promedio nacional, pese a ser visto como un sector de ocio. (Forbes, 2017)
• Seis o siete de cada 10 estaciones de radio ofrecen música en otros idiomas (Forbes, 2017)
• La industria cultural es el tercer sector de actividad económica, detrás de la maquila y el petróleo. (Forbes, 2017)
• Hoy la economía informal ilegal es 44% del total, y aquí vienen la música, los libros, las artes plásticas, las artesanías, el diseño, etcétera. (Forbes, 2017)

Tecnológicos

• Las ciudades mexicanas con la movilidad más competitiva son el Valle de México, Saltillo y Guadalajara, mientras que las menos competitivas son Villahermosa y Acapulco. (IMCO, 2018).
• En 2015, 15 de las 20 ciudades más importantes de México no registraron inversión en transporte público. (IMCO, 2018)
• Los resultados en innovación son deficientes (OCDE, 2017)
• El índice de desarrollo en tecnologías de la información y la comunicación en México creció 9.4% entre el 2015 y el 2106, una cifra superior al 4.2% promedio de las 32 economías de Latinoamérica. (Economista, 2017).

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