Fiji

En términos de personalidad de la marca, usted cómo describiría  FIJI?

Es una marca que se identifica netamente con el status, el primer enganche a su grupo de interés es el Status, de ahí en adelante presenta valores agregados de la marca: como la exclusividad, la naturalidad, la pureza del agua.

Describa a FIJI Water según los niveles de producto.

Dentro de la clasificación de productos puedo colocar a FIJI WATER en el nivel de PRODUCTO AUMENTADO, porque quien adquiere este producto no es para satisfacer su necesidad básica de sed, sino que indistintamente del rol de consumidor que esté cumpliendo, lo adquiere por atributos adicionales o valores agregados como la calidad y pureza del agua, o para que destacar y ser relevante en un entorno.

Dentro de la clasificación de productos de consumo, que categoría se ajusta de mejor manera a FIJI WATER.

Sin duda alguna la categoría que mejor se ajusta es la de PRODUCTOS O BIENES DE EPECIALIDAD, ya que este producto posea características únicas, y va dirigida para un target que busco beneficios adicionales, que en bebidas naturales para calmar la sed FUJI tiene la competencia para satisfacer ese tipo de necesidad, no es la sed, es el reconocimiento la autorrealización.

Elabore un marketing mix para esta empresa.

Procederé a describir el uso de la herramienta de las 4P en FIJI WATER

1. PRODUCTO.

Es un producto que no solo satisface la necesidad básica, sino que brinda valores agregados, hay muchas marcas de agua en el mundo, pero FIJI Water satisface necesidad como un producto de especialidad.

1. PLAZA.

Su lugar de adquisición son los hoteles más lujosos que puedan existir, autoservicios elegantes, lugares de prestigio.

1. PRECIO

El precio del FIJI WATER, no va en relación al costo sino en relación a los valores agregados del producto.

Se lo puede encontrar el producto en lugares desde  $ 2.50 y otros lugares según aumente el status hasta $ 10.

1. PROMOCION.

Productos exclusivos que generan status como FIJI WATER más que promoción usa la motivación, creando en sus clientes vínculos simbolistas.

FUJI hace mediante la comunicación de distintas celebridades, es agua pero no solo calma la sed, sino que al individuo que la adquiere le satisface necesidades de autorrealización, le genera status, consumirá el producto para confirmar su capacidad adquisitiva, su ego, su importancia en la sociedad.

Explique cómo aplicaría las decisiones de producto individual en el caso.

Sabemos que las decisiones individuales de producto incluyen 5 elementos importantes:

1. ATRIBUTOS DEL PRODUCTO

Los atributos de FIJI WATER, presentan el generar status, el crear en un target alto hábitos de consumo dando como beneficio la pureza y contribución mineral que brinda el líquido vital de esta marca debido a que es extraído de una fuente natural con grandes cualidades.

1. MARCA

La marca se presente para individuos que buscan status y exclusividad.

1. EMPAQUE

La botella de FIJI WATER, no es cualquier botella, es una botella que trasmite distinción y elegancia, es una botella cuadrada de vidrio

1. ETIQUETA

Estamos hablando de una etiqueta muy especial trasmite naturalidad, es muy colorida, investigando del tema se dice que tiene una etiqueta que permite una visualización 3D debido a una etiqueta frontal y una posterior plasmando paisajes de la isla de FIJI para que el consumido con ver la botella su mente pueda viajar al lugar de origen de este liquido.

1. SERVICIO DE APOYO DE PRODUCTO.

FIJI WATER aplico esta estrategia envió muestras a celebridades, convenció a los reconocidos Chef de los más elegantes hoteles del mundo que influyan en los comensales que un plato de alta cocina tiene que acompañarlo con una botella de agua diferente, si comes algo que te brinda prestigio, no puedes beber algo que te reste aquel prestigio, así mismo los convenció de que como es importante la selección de los ingredientes para los elementos es importante la selección del agua para la cocción de los mismos.

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