TAREA INVESTIGACION DE MERCADO DE LA EMPRESA BeAM FiJy

INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL 

CECYT 12 JOSÉ MARIA MORELOS 

MERCADOTECNIA

MAESTRA: GIRON HERNANDEZ MARTHA JUDITH

GRUPO: 5IV4

TAREA INVESTIGACION DE MERCADO DE LA EMPRESA BeAM FiJy

EQUIPO: 3

INTEGRANTES:

• ALATORRE GACIA PAULA FERNANDA (67.5 CALIFICACION)
• HERNANDEZ ISLAS SINAHI YAMILE (96 CALIFICACION)
• MARTINEZ OVIEDO OMAR ( 81 CALIFICACION)
• URBINA CARPIO MARTIN (97.5 CALIFICACION)
  

FECHA: 11 de octubre 2018

PLANTEAMENTO DEL PROBLEMA

BeAM FiJy presenta una indefinición del concepto como se presenta en el mercado debido a ello ocasiona un bajo posicionamiento del producto dentro de la industria.

OBJETIVO GENERAL

Reconstruir y definir el concepto del producto que maneja BeAM FiJy.

OBJETIVO PARTICULAR

Sugerir y seleccionar una gama más amplia de sabores
Restructurar el diseño del logo.
Restructuración de las instalaciones.

HIPOTESIS

Reestructurar el concepto de la empresa resaltando la esencia del producto logrando la identificación del producto.

ANTECEDENTES DE LA EMPRESA

Empresa refresquera mexicana la cual es nueva en el mercado.

SITUACION MERCADOLOGICA A RESOLVER

La empresa BeAM FiJy presenta un bajo posicionamiento dentro del ramo, debido a su desorientación en relación a su imagen: por lo que se requiere reformar su identidad asi como fortalecerla para que su posicionamiento escale rápidamente.

RAZONES DE LA INVESTIGACION DE MERCADO

Las ventas bajas y no tener bien plateado el concepto de su producto que presenta la empresa hace que no tengan un buen posicionamiento dentro de la industria refresquera.

QUE ESPERA LA EMPRESA DE NOSOTROS

Aumentar sus ventas y mejorar su posicionamiento dentro del mercado.

PUBLICO META

-Edad (+15-50 años)
-Sexo (ambos)
-Nivel socioeconómico (medio- bajo)
-Estado de salud (Saludable)
-Estilo de vida (Activo)
-Intereses (Histórico-culturas prehispánicas)

ZONAS DE LA CIUDAD QUE SE APLICARA LA INVESTIGACION

Delegación Cuauhtémoc COL centro 3 calles alrededor de la ubicación de la tienda

MATERIAL DISPONIBLE PARA LA INVESTIGACIÓN  

-Plumas
-Cuestionario en papel
-Tablas de apoyo

DECISIÓN CONFORME A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO

Determinar si la opción propuesta del cambio de concepto si es la opción más viable para la empresa.

FECHA DE INVESTIGACION REQUERIDA

11-octubre-2018

TIPO DE ESTUDIO

Exploratorio: se tomó la decisión de aptar por este estudio ya que no se tiene el conocimiento suficiente para saber el origen del problema, ocasionando que no se tenga la información necesaria para así determinar el principal obstáculo que presenta la empresa dentro del mercado.

FUENTES DE INFORMACIÓN

Primarias: el documento del origen de la empresa, opiniones de los trabajadores y cuestionario de los consumidores.

CUESTIONARIO
CAMBIO DE CONCEPTO DE LA EMPRESA BeAM FiJy

DATOS DE LA AGENCIA: AGENCIA AXOLOTL

INTRODUCCION: Con este cuestionario se realizara una investigación de mercado dirigido a los clientes de la empresa BeAM FiJy.

DATOS DE IDENTIFICACIÓN:

CONTESTAR EL SIGUIENTE CUESTIONARIO SINCERAMENTE:

1-¿Conoces BeAM FiJy?

1. SI
2. NO

2- De los siguientes diseños marca en escala cual es de tu agrado, 1 siendo el mejor y 6 el peor. [pic 1]

[pic 2][pic 3][pic 4]

        [pic 5]

[pic 6][pic 7]

[pic 8][pic 9][pic 10]

[pic 11][pic 12]

3-¿Te gustaría vivir la experiencia de llenar tu propio refresco en el establecimiento?

1. Si
2. No
3. Es irrelevante  

4- Marca en escala cuáles son tus sabores favoritos de BeAM Fijy, donde 1 es tu favorito y 6 será el de menos agrado.

5-¿Qué tan frecuente es tu visita  BeAM FiJy?

1. Siempre
2. Casi siempre
3. Poco
4. Muy poco

LA AGENCIA AXOLOTL TE DA LAS GRACIAS POR HABER PARTICIPADO EN NUESTRA INVESTIGACIÓN

[pic 13]

TABULACIÓN

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