Generaciones Sociales

GENERACIONES SOCIALES

BABY BOOM 1946 a 1964

78 millones de individuos. Hoy en día tienen entre 67-49 años.

Después de la II Guerra Mundial se produce en los EEUU un gran incremento de la natalidad. Esta generación de individuos nacidos entre 1946 y 1964 se han convertido en una de las fuerzas más poderosas en el entorno de marketing, representan un 27,5% de la población y posee las ¾ partes de los actives financieros de EEUU.

Como grupo, son los individuos más adinerados de EEUU, lo que crea un conjunto de diversos segmentos objetivo para las empresas. Cuando llegan a sus años de mayores ingresos, constituyen un mercado lucrativo para los productos de “lujo”. Gastando 30 mil millones de dólares al año en productos y servicios anti envejecimiento. El sector que más se está dirigiendo a esta generación es el de servicios financieros porque como ya se van haciendo mayores destinarán parte de sus ahorros para la jubilación.

GENERACIÓN X 1965 a 1976

47 millones de individuos. Hoy en día tienen entre 48-37 años.

A la generación del baby boom le siguió una escasez de nacimientos. Esto es debido por un lado a crecientes tasas de divorcio de los padres y por otro la aparición de la mujer trabajadora, dejando un poco de lado el ámbito familiar.

Estos niños fueron los primero con llave de casa y con más responsabilidad social, preocupación por el medio ambiente, menos materialistas, valorando más “la experiencia” que la adquisición de bienes. Avanzan en sus carreras profesionales, forman familias, compran casas y ahorran dinero para la educación de sus hijos.

Son muchos más cautelosos y escépticos y a los profesionales del marketing les resulta más difícil dirigirse a ellos. Estudiarán un producto antes de comprarlo y funcionan más por el boca-oreja, intercambiando información.

Han calculado que este año habrán superado a la generación del baby boom como el mercado principal en casi todas las categorías de productos. La industria bancaria se está enfocando en ellos ya que están formando familias y comprando su propio hogar. También programas de ahorro para la universidad de sus hijos.

GENERACIÓN Y (Generación del eco-boom) 1977 a 1994

74 millones de individuos. Hoy en día tienen entre 36-19.

En la actualidad conforman un importante mercado de adolescentes y jóvenes adultos; comenzando a ser parte importante del gasto familiar (30 mil millones de dólares al año). Los más mayores de esta generación están actualmente terminando sus estudios y avanzando en sus carreras profesionales. Una de sus principales características es su gran conocimiento y comodidad con las nuevas tecnologías. El 87% de los adolescentes utiliza Internet. Son un grupo impaciente orientado al momento inmediato creado en un universo a la carta. (TiVo)

Para llegar a ellos en su mundo tan saturado, se tienen que utilizar enfoques creativos. Ejemplo: Toyota colocó una promoción virtual para promocionar su Scion colocándolo en una página de internet interactiva. Cuentan con que influirán a sus padres en la compra de sus padres o que crezcan con cierta lealtad hacia Toyota.

GENERACIÓN NINI 1995-

El término de "NI-NI" hace referencia al sector de la población que en la actualidad no está trabajando ni estudiando (Ni estudia, ni trabaja), siendo la mayoría jóvenes en edad escolar. Los principales detonantes de este problema son la falta de empleo, la deserción escolar y la baja calidad educativa.

Según datos emitidos por la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) existen aproximadamente

7 millones de jóvenes en edad productiva que pertenecen a este sector.

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