Huando - Brief

Antecedentes

La hacienda Huando fue de propiedad de la familia Graña Elizalde, quienes plantaron dentro de las 1.450 hectáreas la variedad de naranja Washington navel, que no tenía pepa; sin embargo, la procedencia de su producción hizo que la población peruana olvidara su nombre formal para bautizarla como “naranja Huando”.

Esta variedad fue sembrada desde aproximadamente inicios del siglo pasado e hizo que la hacienda fuera reconocida tanto localmente como en el extranjero. La producción de Huando era enviada a Estados Unidos, Canadá y a algunos países de Europa, lo que representaba un orgullo para la zona y para el país.

La producción de Huando alcanzó pleno esplendor hacia mediados del siglo pasado. Sin embargo, la reforma agraria en 1969 detuvo este crecimiento. Fue un corte directo a la yugular: las tierras de la hacienda fueron tomadas por los trabajadores a través de la Cooperativa Agraria de Producción Huando, que agrupó a cerca de 500 personas.

TimeLine

1930

Perfeccionaron las naranjas traídas del Estados Unidos

1958

Primera publicidad y época de madurez de la campaña

1969

a reforma agraria en 1969 detuvo este crecimiento.

2015

Publicidad BTL por Olistico

2018

Actualidad de la marca

Ventaja Competitiva

Sin Pepas

MÁS GRANDE

Deliciosa

Nostalgia

Reason Why

Siempre obtendré un sabor único en mi naranja, sin pepas y todos me recordarán con nostalgia.

Personalidad de la marca

Un hombre de 30 años, es alguien carismático, amigable, bueno, fácil de conversar, de la vieja escuela, que entiende lo difícil que es vivir en edad tecnológica.

Tono de Voz

Coloquial, amigable, de confianza, entretenido, fácil de entender.

Competencia Directa

Tangelo

Toronja

Competencia Indirecta

Mandarinas Satsumas

Competencia Sustitutas

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