El Brief
Marianardz19Informe24 de Junio de 2012
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el brief es el documento que estructura la información de manera
ordenada y práctica al planearse una campaña de gobierno, para que
sea una comunicación estratégicamente sólida, creativa, impactante,
relevante, respetuosa de los derechos humanos e incluyente para todas
las personas a quienes esté dirigida.
Porque el gobierno está comprometido con la equidad de género. Por
ello, uno de los objetivos del Plan Nacional de Desarrollo es eliminar
cualquier discriminación por motivos de género y garantizar la igualdad
de oportunidades para que las mujeres y los hombres alcancen su pleno
desarrollo y ejerzan sus derechos por igual.
Porque permite construir mensajes que promuevan la
convivencia equitativa entre hombres y mujeres y la no
discriminación en todas sus variantes.
Porque ayuda a cumplir con las disposiciones del Acuerdo
por el que se establecen los “Lineamientos generales para
la orientación, planeación,
autorización, coordinación,
supervisión
y evaluación de las
estrategias, los programas
y las campañas
de comunicación
social de las dependencias
y entidades
de la Administración
Pública Federal”.
Suprimir cualquier forma de violencia contra
las mujeres, hombres, niñas y niños (verbal,
física, psicológica, económica y sexual,
implícita y explícita).
Promover el equilibrio: hombres y mujeres
comparten responsabilidades familiares, del
hogar y del trabajo.
Eliminar la aparición de mujeres en
situaciones o condiciones que no serían
representadas por hombres, tampoco en
roles peyorativos, de ignorancia o limitación
intelectual (inteligencia escasa, acciones
emocionales e irracionales, etc.).
III. PUBLICIDAD CON EQUIDAD
-MANDATORIOS-
Suprimir cualquier forma de violencia contra
las mujeres, hombres, niñas y niños (verbal,
física, psicológica, económica y sexual,
implícita y explícita).
Promover el equilibrio: hombres y mujeres
comparten responsabilidades familiares, del
hogar y del trabajo.
Eliminar la aparición de mujeres en
situaciones o condiciones que no serían
representadas por hombres, tampoco en
roles peyorativos, de ignorancia o limitación
intelectual (inteligencia escasa, acciones
emocionales e irracionales, etc.).
En la familia
Seguramente alguna vez escuchamos en casa expresiones como:
“los hombres a la calle y las mujeres a la cocina” o “eso es trabajo
de viejas” y otras expresiones similares. Nada más alejado de
la equidad. No hay ninguna razón para que en la comunicación
mostremos estereotipos arcaicos que sólo refuerzan los roles de
género: las tareas del hogar y el cuidado de la familia son responsabilidad
tanto de hombres como de mujeres.
Debemos asumir que en las sociedades actuales existen diversos
tipos de familias como son: las tradicionales, homo o heteroparentales,
extensas, entre otras. De ahí que promover exclusivamente
la tradicional, excluye a los demás tipos de familia. LA IMPOSICIÓN DE
ESTEREOTIPOS LIMITA
EL DESARROLLO
En el trabajo
Si bien es cierto que en nuestro país la participación de las mujeres
va en aumento, los puestos directivos siguen siendo ocupados
en su mayoría por hombres, lo cual no necesariamente
refleja la capacidad de mujeres y hombres. Por ello es indispensable
representar opciones innovadoras en las que hombres y
mujeres
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