El Brief

el brief es el documento que estructura la información de manera

ordenada y práctica al planearse una campaña de gobierno, para que

sea una comunicación estratégicamente sólida, creativa, impactante,

relevante, respetuosa de los derechos humanos e incluyente para todas

las personas a quienes esté dirigida.

Porque el gobierno está comprometido con la equidad de género. Por

ello, uno de los objetivos del Plan Nacional de Desarrollo es eliminar

cualquier discriminación por motivos de género y garantizar la igualdad

de oportunidades para que las mujeres y los hombres alcancen su pleno

desarrollo y ejerzan sus derechos por igual.

Porque permite construir mensajes que promuevan la

convivencia equitativa entre hombres y mujeres y la no

discriminación en todas sus variantes.

Porque ayuda a cumplir con las disposiciones del Acuerdo

por el que se establecen los “Lineamientos generales para

la orientación, planeación,

autorización, coordinación,

supervisión

y evaluación de las

estrategias, los programas

y las campañas

de comunicación

social de las dependencias

y entidades

de la Administración

Pública Federal”.

Suprimir cualquier forma de violencia contra

las mujeres, hombres, niñas y niños (verbal,

física, psicológica, económica y sexual,

implícita y explícita).

Promover el equilibrio: hombres y mujeres

comparten responsabilidades familiares, del

hogar y del trabajo.

Eliminar la aparición de mujeres en

situaciones o condiciones que no serían

representadas por hombres, tampoco en

roles peyorativos, de ignorancia o limitación

intelectual (inteligencia escasa, acciones

emocionales e irracionales, etc.).

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