INVESTIGACION DE MERCADOS PLAN DE MERCADO NACIONAL

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INVESTIGACION DE MERCADOS

PLAN DE MERCADO NACIONAL

• Jessica Pérez –  Cód. 20161077722
• Lizeth Campo – Cód. 20161077751
• Michael Salcedo – Cód. 201610

Docente:

MABEL MORENO

Universidad Distrital Francisco José de Caldas

Facultad Tecnológica

Tecnología Industrial

Bogotá

2018

PLAN DE MERCADO NACIONAL

1. GRUPO OBJETIVO

La ruana va a ser dirigida hacia la población de Soacha, municipio del departamento de Cundinamarca, Colombia dentro de la cual se encuentran:

• 64775 hombres entre las edades de 15 – más.
• 74730 mujeres entre las edades de 15 – más.

1.1 SEGMENTACION

• Mercado = tipo urbano – rural Soacha.
• Edad = 15 a más.
• Sexo = Hombres y Mujeres
• Raza = todas sin distinción.
• Religión = todas sin distinción
• Nacionalidad = todas sin distinción.
• Educación = sin importancia.
• Estrato Social = estrato 1, 2 y 3.
• Fases de ciclo familiar = todas aplican pero en especial nido lleno II
• Factores sociológicos = personas que vivan en un lugar frio, entorno de uso informal.

1.2 SUB- SEGMENTACION (PERFIL DEL CONSUMIDOR)

• Horarios de trabajo: no aplica
• Ritmo de vida: todo tipo de ritmo
• Lugares donde frecuenta comprar: centros comerciales y/o tiendas.
• Variables de decisión de compra: calidad, estilo y buen precio
• Hábitos de consumo:

2. OBJETIVOS

2.1Cualitativos

1. Posicionar nuestra ruana como un producto líder de alta calidad y reconocido por su precio asequible a nivel nacional.
2. Crear en nuestros clientes una fidelizacion a la marca creando así consumidores leales y satisfechos.
3. Conseguir una mayor penetración o cobertura territorial de nuestros productos a nivel nacional.
4. Ampliar nuestra gama de productos para así poder llegar a todo tipo de cliente con diferentes estilos.

2.2Cuantitativos

1. Lograr un aumento exponencial de nuestros clientes en un 25%
2. Aumentar los puntos de distribución en un 15%
3. Incrementar la rentabilidad

3. INVESTIGACION DE MERCADO

Encuesta:

Pregunta 1. ¿Usaría una ruana con un estilo acorde a su personalidad? Si, No

Pregunta 2. ¿Cuál es su material favorito para una prenda de vestir?

A: algodón B: hilo C: lana D: otro

Pregunta 3. ¿Cuántas veces a la semana usa prendas de vestir tipo abrigo, saco o chaqueta para el frio?

A: 0-3 veces B: 4-7 veces C: 7 o más

Pregunta 4. ¿Qué tan a gusto se siente usando prendas tipo ruana? califique de uno a cinco

Pregunta 5. ¿Cuál es su color favorito en sus prendas de vestir?

A: negroB: azulC: blancoD: otro

Pregunta 6. ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por una ruana?

A: 20.000-30.000B: 31.000-50.000C: más de 50.000

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