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PLAN DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS


Enviado por   •  8 de Noviembre de 2019  •  Documentos de Investigación  •  369 Palabras (2 Páginas)  •  118 Visitas

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PLAN DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

  1. PLANEACIÓN.

  1. Oportunidad de negocio. - Esta etapa consiste en esbozar en términos generales la oportunidad de negocio para poder analizarla a través de la investigación de mercado.
  1. Objetivo. - Debe responder a la pregunta ¿Qué se espera alcanzar con la investigación?
  1. Público objetivo. – Indicar ¿quién es el público que brindará la información necesaria?
  1. Objetivos específicos. – ¿Qué Información específica se desea obtener?

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN

HABITOS DE COMPRA

  1. Lugar
  2. Cantidad
  3. Acompañamiento
  4. Motivo
  5. Preferencia por marcas
  6. Frecuencia
  7. Roles, persona que decide, realiza e influye en la compra

HABITOS DE CONSUMO

  1. Lugar
  2. Momento
  3. Motivo
  4. Frecuencia
  5. Persona que consume
  6. Cantidad
  7. Preferencia por tipo de producto
  8. Formas de consumo
  9. Acompañamiento
  10. Ocasión de consumo

PRODUCTO

  1. Evaluación del:
  2. Sabor,
  3. Color,
  4. Textura,
  5. Aroma,
  6. Facilidad de uso,
  7. Concepto,
  8. Ventajas y desventajas, nivel de importancia.
  9. Grado de diferenciación
  10. Factores de mayor agrado
  11. Factores de mayor desagrado

TEST DE EMPAQUE

  1. Presentación
  2. Color
  3. Diseño
  4. Seguridad
  5. Tamaño
  6. Cantidad por empaque
  7. Facilidad para manipularlo
  8. Información
  9. Material

TEST DE NOMBRE

  1. Asociación
  2. Nombre ideal
  3. Recordación
  4. Nivel de impacto
  5. Pronunciación
  6. Compatibilidad con el producto
  7. Logotipo

PRECIO

  1. Disponibilidad de pago
  2. Rangos, umbrales de precios
  3. Sensibilidad al precio

IMAGEN

  1. Percepción
  2. Ventajas
  3. Desventajas

DISTRIBUCIÓN

  1. Lugares donde les gustaría comprarlo

INTENCIÓN DE COMPRA

  1. Disponibilidad para la compra
  2. Intención de prueba

  1. PREPARACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN.
  1. Diseño de la investigación.
  • Fase exploratoria:
  • Recojo de información secundaria,
  • Técnicas cualitativas: entrevistas de profundidad, Focus Group.
  • Fase concluyente: Técnica cuantitativa (validación de fase exploratoria), encuesta.
  1. La encuesta.
  • Método: Personal.
  • Componentes:
  • Saludo y solicitud de cooperación. - párrafo en que se pide la colaboración del encuestado.
  • Instrucciones. - cómo utilizar la encuesta.
  • Pregunta filtro. - Selecciona la persona apropiada para la investigación.
  • Cuerpo de la encuesta. - conjunto de preguntas abiertas o cerradas.
  • Datos de control. - Datos personales del encuestado, y están relacionados con los criterios de segmentación, como, por ejemplo, edad, sexo, ingreso promedio mensual., etc.
  • Diseño de la encuesta:
  1. TRABAJO DE CAMPO.

Recopilación de los datos

  1. PROCESAMIENTO Y ANÁLISIS DE LOS DATOS
  • Diseñar códigos y codificar las preguntas abiertas
  • Tabular la información
  • Generar cuadros y gráficos estadísticos
  • Analizar los resultados

Econ. Abrahán J. Horna Rubio

abrahamhorna@gmail.com

956105176

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