Plan de investigación de mercado

Caso práctico:

Con el objeto de estudiar la opinión de los mayores de 18 años, sobre la oferta cultural de la ciudad, se va a llevar a cabo una entrevista en la calle. Se decide utilizar un entrevistador y colocarlo en una equina cualquiera de la ciudad, para que pregunte al que todo pase por ahí. La encuesta se lleva por la noche.

Plan de investigación de mercado.

Características de la población que se busca estudiar:

Población: Jóvenes mayores de 18 años de edad.

Género: Femenino y masculino.

Escolaridad: Sin necesidad de algún grado de estudio específico.

Tamaño de la muestra: 100 jóvenes.

Lugar de estudio: Alameda central (Av. Hidalgo s/n, Centro Histórico de la Cdad. de México, Centro, Cuauhtémoc, 06010 Hervidero y Plancha, CDMX).

Escalas de medición a utilizar:

En este caso, es recomendable utilizar más de una escala de medición, ya que buscamos encontrar variables que nos ayuden a determinar actividades culturales de interés para jóvenes y hacer mayor promoción de estas o incluso ampliarlas para aumentar al público.

• Escala nominal:

Para poder tener una cuenta de cuantos hombres y cuantas mujeres son las que ingresas a las diferentes actividades culturales, y así poder ver si hay una mayor fluctuación de alguno o de ambos en los más populares.

• Escala ordinal:

Para tener en cuenta el nivel de satisfacción que se tiene con cada uno de los diferentes lugares que visitan los jóvenes y buscar los que no se tienen un nivel de satisfacción adecuado y buscar una solución a ello.

Métodos de muestreo a utilizar:

Para este caso las mejores metodologías y que a su vez se adaptan a las escalas de medición que queremos obtener para cumplir con el objetivo y una recopilación de información enriquecedora.

• Muestreo opinático:

Para basarnos en la experiencia y opinión personal de cada uno de los individuos para saber el nivel de satisfacción que se tiene con cada uno de los entrevistados.

• Muestreo estratificado:

Este muestreo nos servirá para obtener el número de hombres y mujeres que realizan la prueba, y tener un numero poder observar que genero concurre más la oferta cultural de la cuidad.

Instrumentos de recolección de información:

En nuestro caso, para poder tratar este caso de estudio y obtener información confiable y útil para el estudio nuestros instrumentos más aptos para obtener la información, una vez definidos nuestros métodos, unas de las técnicas que utilizaríamos serian:

• Técnica cualitativa:

Una entrevista que nos permita obtener datos específicos sobre la oferta cultural, como la satisfacción que se puede tener después de visitar el respectivo lugar.

• Técnica cuantitativa:

Una encuesta es perfecta para poder obtener datos de cuantos jóvenes visitan los diferentes centros culturales, cuál de ellos es el más popular, el horario en que se concurren y la frecuencia de visita, entre otros datos.

Instrumento de recolección:

                               Sexo:    F    M                                 Edad:

1.- ¿Con que frecuencia visitas algún lugar cultural de la ciudad?

A) 1 vez por semana

B) 2-4 veces por semana

C) Más de 5 veces por semana

2.- ¿Cuál de estos lugares de la ciudad visitas más?

A) Teatros y/o cines

B) Ferias (libros, artesanales, etc.)

C) Club nocturno, antro, etc.

D) Otro (especifique) ____________

3.- ¿En qué horario prefieres asistir a estas actividades?

A) Mañana

B) Tarde

C) Noche

4.- ¿Cuál lugar vas a visitar próximamente?

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