La elasticidad de la demanda en publicidad

NOELIA OTERO CABALEIRO                                GRUPO 31

1)  La elasticidad de la demanda en publicidad se define como el cambio porcentual en la cantidad demandada de un producto cuando el gasto en publicidad se incrementa 1%. La empresa de “vending” comienza una nueva campaña publicitaria, " Vend por ti mismo”. Actualmente, su empresa vende refrescos a 1,50€ por lata, y a ese precio, los clientes compran 2.000 latas por semana. Inicialmente, gastabas 400€ por semana en publicidad. Después de un mes, estás gastando 500€ por semana en publicidad y, sin cambiar el precio de las bebidas, las ventas han aumentado a 3.000 botellas por semana. Calcula la elasticidad-publicidad.  

[(3000-2000) /2500]x100%=40%

[(500-400) /450]x100%=22,2%

40% /22,2%= 1,8%

 SOLUCIÓN: La elasticidad-publicidad es de 1,8%.

2)  La empresa Modelnasa produce pulseras. En el último año ha sufrido una caída en sus ingresos. Debido a esta situación, con la intención de detectar de dónde surge este descenso en los ingresos, quiere analizar en profundidad los dos modelos de pulseras que comercializa. La empresa produce los modelos de pulseras: Casual y Lujo. En la siguiente tabla presentamos los datos referentes a la empresa:

Con estos datos, la empresa quiere conocer las elasticidades de la demanda con respecto a la inversión en publicidad para cada uno de los modelos con el fin de conocer la sensibilidad a cada una de las variables que tiene cada modelo.  

...