Mix De Promocion "Te Herbi"

TE HERBI

CAMPAÑA PUBLICITARIA

INVESTIGACION CUALITATIVA

Té HERBI, es una marca de te filtrante conocida en todo el Perú, es de fácilidentificación pero no cuenta con un rango de fidelidad ya que así como existe laempresa ORO VERDE EN EL PERU hay muchas otras empresas destinadas a elmismo giro de negocio de HERBI.

OBJETIVOS

General:

Evaluar la el conocimiento y el gusto del publico acerca del lasdistintas marcas de Té en el mercado peruano.

Específicos:

Identificar sus gustos con respecto al momento de tomar té.Investigar las costumbre en la toma de téAveriguar en que momentos consume téQue filosofía o inspiración da el uso del té

METODOLOGIA Y TECNICA UTILIZADA

Método la entrevista:

interrelación entre un conductor y un grupo o persona individual.

Técnica FocusGroup:

Es una reunión que consta de 8 o 10 personaspromedio, la cual opinan sobre un tema (deben tener característicassimilares) la reunión dura de 60 a 90 minutos y es dirigida o conducida porun moderador.

DISTRIBUCION MUESTRAL

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demográficas:Variables Rango:

Edad 18 -30

Sexo Masculino – Femenino

Estado civil Soltero

Zona de residencia San Borja, San Isidro, Miraflores, La Molina, Pueblo Libre, Jesus Maria, Surco, Lince.

CONCLUSIONES

• El publico identifica Té HERBI de entre otras marcas como una marca peruana.

• No hay preferencias con respecto al consumo de té.

• El público sostiene que el té pretende una forma de calma a el día agitado del peruano común.

• El publico afirma que el te produce placer y al mismo tiempo calma, por eso lo toman.

• El té se toma en la tarde y siempre acompañado y conversando.

MERCADO META

Mercado meta:

Mujeres de 15 a 60 años

Grupo objetivo:

Mujeres de 18 a 30 años

Sexo:

Masculino y Femenino

Estado civil: Solteros /casadosI.

P.C.s/. 1500.00 a más

N.S.E.: A – B

Personalidad:

Hombres y mujeres que buscan disfrutar dela compañía de una persona a la que le tieneafecto, asimismo el placer de la sencillez ylos placeres que da la vida.

ESTRATEGIA COMUNICACIONAL

La estrategia se basa en el insightde la compañía al momento de tomar bebidaswcalientes, es decir que para elconsumo de Té siempre se esta acompañado y el Té es un propósito para unir a la gente en una mesa o en un sillón paradisfrutar de la sencillesde su sabor y la sensación de calma que produce su consumo, asila compañía siempre esplacentera.

Posicionamiento:

“TE HERBI, Té tengo para compartir”

OBJETIVOS PUBLICITARIOS

• Proponer una personalidad solida al producto.

• Informar que te Herbi la marca peruana de filtrante por excelencia.

• Crear un vinculo emocional consumidor -producto para mantener una fidelidad con el subjetiva que priorice la comprad el producto..

ESTRATEGIA DEL MENSAJE

Basado en el uso del uso del producto; Producto de te filtrante mas antiguo en el mercado peruano.

Basado en la subjetividad del producto; Té para compartir.

PLAN DE ACCIONES COMUNICACIONALES

RADIO

PRENSA

PUBLICIDAD EXTERIOR

BTL

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