Mezcla de promoción (mix de promoción)

UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS

UAPA

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ESCUELA DE NEGOCIOS

LICENCIATURA EN MERCADEO

TEMA:

Mezcla de promoción (mix de promoción)

PRESENTADO POR:

Derlyn José Baez Puello

MATRICULA:  

1611996

ASIGNATURA:

Publicidad I

FACILITADOR:

Julio Ángel García.

Santo Domingo

República Dominicana

Septiembre, 2018

Introducción

La mezcla de promoción o el mix de promoción son las estrategias que utilizan las empresas para comunicar, persuadir o recordarle a la gente sobre un producto  mejorar su imagen pública. Entre estas estrategias están la publicidad, que es cualquier forma pagada de presentación y promoción de un servicio, idea o producto. También, están las relaciones públicas, conocidas como propaganda por algunos, y es promocionar la imagen institucional favorable para que le compren los productos. Existen otras técnicas dentro del mix de promoción que se detallan a continuación.

1. Leer el contenido del Capítulo 2 del programa del Libro de Texto Básico y realizar un portafolio que contenga:  

a. Investigar sobre una  campaña de comunicación nacional (empresa dedicada a la distribución de un producto de consumo masivo) y clasificar sus partes en los diferentes componentes del mix de promoción (publicidad, relaciones púbicas, promoción de ventas, ventas personales y marketing directo). Incluir imágenes indicando los diferentes formatos utilizados.

La empresa seleccionada es QUALA Dominicana, distribuidora del producto Vive100.

La publicidad: consta de varios anuncios televisivos y radiales.

Las relaciones públicas: en los anuncios se destaca el producto un energizante que puede ser tomado en el diario vivir sin que afecte la salud ya que es a base de productos naturales como el extracto de guarana.

La promoción: los anuncios son presentados durante todo el día por varias emisoras radiales y canales de televisión.

Venta personal: la empresa le pone ofertas a los intermediarios como colmados y supermercados y estos se encargan de promocionar aun más el producto y tratar de venderlo más.

Marketing directo: la empresa respondió a la retroalimentación de los consumidores y agregaron varios sabores además de otro tamaño. Entonces ahora el producto consta de 4 sabores (original, uva, cherry-fresa y manzana mix) y dos tamaños uno de 300ml y el otro de 500ml.

b. Explicar la figura 2.1 de la pág. 40, del Libro de Texto Básico. Sobre el Sistema de Comunicación de Mercadotecnia.

En la figura se describe la comunicación de una compañía con sus intermediarios, consumidores y públicos. Vemos como las compañías tienen una comunicación mediante el mix de promoción de manera directa con cada uno de los destinos antes mencionados, además de que existe una comunicación entre ellos, por ejemplo: los intermediarios mediante el mix de promoción se comunicaran con los consumidores y estos con otros públicos por comentarios verbales.

c. Responder al cuestionario relacionado con el Caso No.1 “La Súper Mojadora”, del Libro de Texto de Kleppner, pág.: 57

Cuestionario: Caso No.1 "La Súper Mojadora": (7 preguntas) 

1-¿Cuál era el objetivo de la campaña?

El objetivo principal era lograr captar la atención y el interés de los niños y los vendedores de juguetes y así lograr vender 500,000 unidades. Y el objetivo secundario era posicionar a la empresa a un puesto más importante como creadora de juguetes.

2-¿Qué medio publicitario utilizó? 

Para la promoción del producto ellos utilizaron la televisión.

3-Identifica el público objetivo primario y el público objetivo secundario.

El público objetivo primario eran niños de 6 a 11 años de edad. El público objetivo secundario eran los niños mayores de 11 anos.

4-Identifica los elementos del mix promocional utilizados en el presente caso y da ejemplo de cada uno de ellos. 

La publicidad: fue con un anuncio televisivo donde mostraba lo divertido y poderoso del juguete.

Las relaciones publicas: en el anuncio televisivo  se mostraba una temática emocional donde la historia se centraba en la manera en que el "pequeñito" lograba salir airoso con la Súper mojadora.

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