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Negocios / Caso Ducati

Caso Ducati

Ensayos de Calidad: Caso Ducati

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Enviado por: xaviii 06 febrero 2012

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Palabras: 1589 | Páginas: 7

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¿Cuáles de las 5 fuerzas de Porter son relevantes para analizar el caso?

Análisis de las 5 fuerzas de porter:

Amenaza de nuevos entrantes: para entrar en este mercado se necesitan dos cosas fundamentales, se necesita una imagen de marca potente y tener acceso a economías de escala, por lo que un nuevo competidor no tendra tanta fuerza como los existentes y tendrá mas barreras para poder aprovecharse de las economías de escala, ya que las grandes marcas ya están en este segmento. Por otro lado es fundamental que compitan en carreras, por lo tanto aquellas marcas que no compitan en carreras lo tendrán mas difícil y muy probablemente una inversión en I + D más baja. Medio-Bajo

Poder de negociación de los proveedores: El poder de negociación de los proveedores en el caso de Ducati es bajo, tiene dos proveedores por cada componente (si falla uno tiene a otro, y hace que los proveedores compitan y mejoren para poder trabajar con ellos), por otro lado esta situado en un lugar que está lleno de proveedores lo que facilita la obtención y negociación con estos. Los proveedores colaboran estrechamente con Ducati en el desarrollo de nuevos productos (sinergia), y en general tiene contratos a corto plazo lo que le da más poder a Ducati y facilidad de cambio, por otra parte hay algunos proveedores que poseen contratos a largo terminio, por lo que el coste de cambio con estos es superior. La introducción de nuevos competidores mediante la integración hacia delante (proveedores ) es baja ya que para entrar en este segmento se necesita una imagen, algo que estos no tienen. BAJO

Poder de negociación de los compradores: es bajo, ya que la marca distribuye casi en su totalidad con su propia red de distribución o tiendas de venta exclusiva de una sola marca, el precio lo marca Ducati. Incluso distribuidores multimarca quieren tener sus motocicletas. Por otra parte los distribuidores no pueden dar descuentos a las motocicletas, tan solo a los accesorios de la marca. BAJO

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Amenaza de productos Sustitutivos: Los consumidores de este tipo de productos tienen unos costes de cambio bajos, ya que no requiere de ningún esfuerzo para el comprador cambiarse de marca y la diferencia de precio no es muy substancial. Por lo que el punto mas importante para mantener y aumentar los clientes de este segmento es fundamental una buena estrategia de fidelización que también va relacionado con una tendencia de una rotación de este tipo de producto

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