¿QUÉ ES EL COLOR?

¿QUÉ ES EL COLOR?

El color es la impresión que los rayos de luz producen en la retina humana al reflejarse en un cuerpo. El color y su significado simbólico es que el color es uno de los elementos visuales con mayor carga de información, tiene una relación intensa con las emociones y es una experiencia visual que los seres humanos tenemos en común.

El color es junto con la forma, uno de los principales elementos de la composición visual publicitaria. Su poderío de expresión en el plano psicológico, crea diferentes estados de ánimo y en ocasiones puede llegar a influir en nosotros, acelerando o reduciendo las pulsaciones del corazón.

El color puede emplearse para presentar ventajosamente un producto, resaltar un detalle del mismo, o bien, puede añadir un toque de brillantez al anuncio.

El color y las sensaciones fisiológicas que producen, están ligadas a 3 dimensiones:

a) La naturaleza del objeto.

b) La luz que lo ilumina, que le permite al ojo recibir su mensaje.

c) El ojo percibe esta imagen y la comunica al cerebro.

CLASIFICACIÓN DE LOS COLORES

Los colores han sido clasificados en dos grandes grupos: cromáticos y acromáticos.

En el grupo cromático tenemos: amarillo, naranja y rojo, verde, azul, violeta, y añil.

Y podemos observar que se encuentran divididos, a su vez, en primarios y secundarios.

Los primarios:

• Rojo o magenta: se asocia con la sangre el calor y el peligro.

• Amarillo: se asocia con la luz y el sol.

• Cian o azul: se asocia con la frescura y la calma.

La característica principal de los colores primarios es que no los podemos obtener por medio de mezclas.

Entre los colores primarios, vamos a considerar al amarillo y al rojo como colores calientes, debido a la gran intensidad de visibilidad que tiene; y al azul, un color frio por su débil visibilidad.

Los colores secundarios los vamos a obtener mezclando los colores primarios, es decir:

El rojo y el amarillo dan el anaranjado; mezcla de calor y luz, semejante al fuego. Por tanto es un color caliente. El amarillo y el azul dan el verde, agradable, porque combina la luz solar y la calma.

Los colores grisáceos que son los colores neutros se obtienen al mezclar los tres colores primarios (rojo, azul, amarillo) o un primario con un secundario (azul con naranja).

La clasificación de los acromáticos tenemos el grupo compuesto por: blanco, negro y gris.

El blanco y el negro aunque indiquen ausencia de calor, son clasificados como colores, esto debido a sus efectos psicológicos, ya que producen ciertas sensaciones y poseen significados y estímulos definidos.

VISIBILIDAD DE COLORES

Algunos colores son más visibles que otros, es decir, que los percibimos mejor desde más lejos y con mayor fuerza.

Esto depende de varios fenómenos:

La luminosidad: cuando los ojos perciben un color, lo registran y el mensaje se manda a nuestro cerebro, por los nervios ópticos. Si esta visión es prolongada y fuerte; con una luminosidad elevada en gran superficie, el color puro se adopta a ella más fácilmente, por lo tanto la luminosidad de un color depende del grado de pureza que posea.

Por ejemplo: un rojo puro, sin mezcla será más visible que un rojo mezclado con negro o blanco.

Este es el porcentaje de reflexión que tienen los colores:

Blanco 70%

Amarillo cromo 55%

Verde claro 48%

Azul claro 45%

Marrón arcilla 43%

Beige 38%

Amarillo ocre 28%

Rojo anaranjado 23%

Azul noche 20%

Verde oscuro 20%

Verde vegetal 16%

Azul oscuro 16%

negro 4%

EL CALOR

Los colores calientes tienen una mayor visibilidad, dan la sensación de acercar los objetos, son colores calientes el rojo, amarillo y naranja. Los colores fríos por el contrario son menos vivibles y crean una sensación de lejanía y a la vez son poco luminosos. Las cosas lejanas adquieren una tonalidad azul. Son colores fríos el azul, el violeta y verde.

EL CONTRASTE

Generalmente el ojo tiende a encontrar un descanso psicológico por medio del contraste simultáneo, es decir, al examinar los colores siempre trataremos de buscar el complementario del color que estamos observando, para lograr el descanso óptico psicológico.

Por ejemplo: si tenemos un cuadro gris sobre un fondo rojo, al observarlo durante un determinado tiempo veremos sobre el gris el cuadrado tonalidades verdosas debido a que el verde es complementario del rojo.

El contraste va en razón indirecta de la saturación, cuanto más brillantes son los colores obtendremos un mayor contraste. Cuando tenemos necesidad de disminuir un contraste óptimo entre dos colores la solución es colocar entre ellos una franja negra que disminuirá dicho contraste.

En el grado de contraste entre dos colores no solo interviene la diferencia de tono y el color sino también y, en mayor medida, la diferencia de luminosidad.

Los grados más vigorosos para el contraste son:

ORDEN DE VISIBILIDAD LETRAS O FIGURAS FONDO DEL ANUNCIO

1 negras Blanco

2 negras Amarillo

3 rojas Blanco

4 verdes Blanco

5 blancas Rojo

6 blancas Azul

Se ha llegado a la conclusión de que los contrastes máximos que se pueden obtener son los siguientes:

1. Negro sobre blanco.

2. Negro sobre amarillo.

3. Rojo sobre blanco.

4. Verde sobre blanco.

5. Blanco sobre rojo.

6. Azul sobre blanco.

7. Blanco sobre azul.

8. Amarillo sobre negro.

9. Blanco sobre verde.

10. Blanco sobre negro.

11. Rojo sobre amarillo.

12. Azul sobre rojo.

Ejemplos de marcas:

Ejemplos de combinación no recomendables debido al poco contraste que presentan:

• Verde sobre rojo

• Rojo sobre verde

• Negro sobre rojo

Orden de visibilidad del rojo sobre cinco colores diferentes, basándonos del contraste máximo al mínimo:

 Sobre azul claro

 Sobre amarillo

 Sobre naranja

 Sobre amarillo verdoso

 Sobre gris medio

COMBINACIÓN Y ARMONÍA

Combinación es la mezcla de 2 o más colores, que utilizamos para obtener un tercer color. Por armonía vamos a entender la buena proporción y correspondencia, entre colores diferentes.

Los principales tipos de armonía son:

Monocromáticas: interviene un solo color, en todos sus diferentes matices. Obtenemos dichos matices agregando blanco o negro.

Por ejemplo, usamos el amarillo degradado, pero siempre será el mismo color el que utilicemos.

Relacionados: se componen de colores relacionados entre sí, cuando a la anterior armonía (monocromática) le agregamos un poco de naranja y verde, tendremos una armonía relacionada, o por analogía, ya que todos los tonos que utilizamos interviene el amarillo.

Complementarios: son aquellos colores que quedan uno frente al otro en el círculo cromático:

 Amarillo y violeta

 Amarillo y naranja índigo

 Anaranjado y azul

 Bermellón y turquesa

 Rojo y verde

 Solferino y verde amarillento

Los grises neutros son el resultado de la mezcla de colores complementarios.

Tríos armónicos: si en el circulo cromático unimos por líneas rectas, el rojo, azul y amarillo, hemos dibujado un triangulo equilátero. Los colores que quedan en los vértices de dicho triangulo forman un trío armónico.

Neutralizados: en esta armonía a todos los colores les agregamos gris y a cada uno de ellos un poco de su complementario, el resultado es que ningún color destaca.

Todos los colores pueden armonizar entre si, a condición de encontrar en cada caso el tono y matiz adecuado.

ACCIÓN SIMBÓLICA E INTERPRETATIVA DE LOS COLORES

Desde siempre el hombre sintiendo el poder del mensaje de los colores, los asocio a conceptos, sentimientos, signos y ha llegado a crear un verdadero lenguaje de los colores.

ROJO: es el color que mas cansa por su fuerza. Color cálido por excelencia, es dinámico, exalta hasta el enervamiento. Es el color guerrero, el del amor vencedor, se asocia de modo directo con el fuego, la sangre, pasión, vitalidad, energía, movimiento, valor, crueldad. Es un color que con frecuencia es preferido por los niños.

En publicidad lo anunciamos de forma directa para anunciar maquinaria, hornos cerillos, encendedores, chimeneas, y calentadores, y de forma indirecta para gimnasios, vitaminas, ropa de invierno y artículos deportivos. Ningún color domina al rojo, este salta sobre el espectador.

NARANJA: Es el color mas pálido, tiene cierta fuerza hipnótica que penetra en nosotros con viveza; cuando contiene poco rojo contiene cierta sensación de placer, a medida que aumenta el rojo la violencia puede crecer y puede producir excitación y cansancio;

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