Que importancia tiene la concepcion de lineas de productos

¿Qué importancia tiene la concepción de líneas de productos y mezcla de Producto como parte de las estrategias de mercadotecnia?

La mezcla de productos es una importante consideración para negocios que tienen extensas líneas de productos o servicios. La mezcla adecuada de producto puede incrementar las ventas al ofrecer un producto o servicio que cumpla las demandas de casi cualquier consumidor. La mezcla de producto de una empresa es particularmente importante en una industria competitiva donde hay muchos competidores luchando por diferentes segmentos de clientes.

Una línea de productos es un grupo de productos relacionados entre sí que se ofrecen a la venta. Al contrario que la agrupación de productos en la que varios productos se combinan en uno, la creación de líneas de productos implica el ofrecer varios productos relacionados entre sí pero de forma individual. Una línea puede comprender productos de varios tamaños, tipos, colores, cantidades o precios.

• La profundidad de la línea se refiere a la diversidad de tamaños, colores y modelos que se ofrecen.
• La amplitud de una línea se mide por el número de líneas de productos que comprende.
• La consistencia de una línea se refiere a lo estrechamente relacionados que están los productos que componen la línea entre sí.
• La vulnerabilidad de la línea se refiere al porcentaje de ventas o beneficios que se derivan de tan sólo unos cuantos productos en la misma.

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Una empresa rara vez vende solo un producto. Con más frecuencia comercializa diversos bienes. Un producto individual es una versión específica de un producto, el cual puede designarse como una oferta diferente entre los productos de una organización.

Un grupo de productos enviúdales estrechamente relacionados es una línea de productos

Los distintos tamaños y formas de los envases también distinguen a los artículos en una línea de productos.

La mezcla de productos de una organización incluyen todos los artículos que comercializa cada producto en la mezcla requiere una estrategia de marketing diferentes sin embargo en algunos casos, las lindase productos e incluso todas las mezclas de productos comporten los mismos componentes de la estrategias de marketing.

El ancho o amplitud de la mezcla de productos se refiere al número de líneas de productos que ofrece una organización, la profundidad de la línea de productos es el número  de artículos es  esta, la línea de productos.

Las del agrupamiento obtienen varios beneficios del agrupamiento de artículos relacionados en líneas de productos, entre los cuales se incluyen los siguientes:

• Economía en la publicidad: las líneas de productos ofrecen economías de escala a la publicidad, es posible anunciar varios productos bajo la cobertura de la línea.

• Uniforme del paquete: es una línea de productos puede beneficiarse con la uniformidad de su empaque, todos los paquetes de la línea pueden tener una apariencia en común y aun así conservar su identidad particular.
• Componentes estandarizados: las líneas de productos permiten a las empresas estandarizar los componentes, reduciendo así los costos de manufacturas e inventarios.

• Ventas y distribución eficientes: los distribuidores y minoristas optan a menudo por almacenar., los productos de la empresa si esta ofrecer una línea completa.

• Calidad equivalente: son los compradores por lo regular esperan y creen que los todos los productos de una línea tienen la misma calidad.

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