¿Qué posibilidades de negocio ofrecen los nuevos hábitos de consumo?.

SOLUCIÓN:

1.- ¿Qué posibilidades de negocio ofrecen los nuevos hábitos de consumo?. 

Dado que está aumentando el consumo de bienes no duraderos, toda la oferta de productos y servicios relacionados con el ocio, la restauración, el deporte etc. ofrecen oportunidades interesantes de mercado.

La poca disponibilidad de tiempo libre lleva a primar productos que ayuden a economizar tiempo (comida precocinada, gimnasios expres). Esto también explica el mayor auge de las nuevas tecnologías en el proceso de compra del consumidor.

La búsqueda de confort y comodidades se convierten en objetivos del segmento de consumidores de más edad y con más poder adquisitivo.

Del mismo modo los inmigrantes y el mercado de mayores (grey market) emergen como targets interesantes; al igual que otros targets más minoritarios.

2.- Identifica al menos 5 necesidades en el consumidor y señala que producto o productos pueden cubrirla.

Para la necesidad de ocio y diversión: oferta turística de deportes de riego y aventura

Para la necesidad de alimentación + cuerpo sano: alimentos saludables

Para la necesidad de alimentación + consumo de poco tiempo: precocinados y fast foods

Para la necesidad de status y autorrealización: coches de alta gama y cremas de belleza de alto standing

3.- Mediante un cuadro comparativo, indique aquellas variables que influyen en el comportamiento del consumidor para cada uno de los productos.  Diferencia entre variables internas y externas.

Decálogo:

1. El mercado de mayores es un segmento con en alza, porque está aumentado su tamaño. Busca conforto y tiene alto poder adquisitivo.
2. El segmento de inmigrantes también ofrece potencial creciente en alimentación, ocio y decoración.
3. Se identifican otros segmentos de consumidores en alza con alto poder adquisitivo: segmento gay.
4. Los productos que ayudan a ahorrar tiempo son cada vez más valorados.
5. Aumenta el consumo de bienes no duraderos, relacionados con el ocio y el esparcimiento.
6. La alimentación saludable es una industria en boga.
7. Productos que ayuden al confort son valorados por el segmento senior de poder adquisitivo medio/medio alto.
8. El consumidor no sólo compra por precio. Su tiempo es oro.
9. El turismo es uno de los principales motores de la economía española. Hay que tener en cuenta distintos targets.
10. El gasto en tecnologías (móviles y otros) está creciendo a un ritmo frenético.

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