Hábitos de consumo del Gatorade en población que no es activamente deportiva en Cali

Hábitos de consumo del Gatorade en población que no es activamente deportiva en Cali.

Grupo 5

Maria Camila León Neme - 2206065

Camila Alejandra Jiménez Palomino - 2181179

Juan José Pacateque Sandoval - 2201606

Andres Stiven Henao Castillo - 2206173

Junio 2021

Universidad Autónoma de occidente

Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales

Investigación Cualitativa del Consumidor

Hábitos de consumo del Gatorade en población que no es activamente deportiva en Cali

Grupo 5

Maria Camila León Neme - 2206065

Camila Alejandra Jiménez Palomino - 2181179

Juan José Pacateque Sandoval - 2201606

Andres Stiven Henao Castillo - 2206173

Trabajo final

Héctor Orlando Valenzuela Reinoso

Docente

Universidad Autónoma de occidente

Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales

Cali – Valle

Junio 2021

Tabla de Contenidos

1. Antecedentes.

2. Formulación del Problema.

3. Pregunta de Investigación.

4. Justificación.

5. Objetivos.

5.1. General.

5.2. Específicos.

6. Marco Contextual.

7. Marco Conceptual.

8. Marco Teórico.

8.1. Teorías activas de los beneficios del consumo de bebidas rehidratantes o isotónicas.

8.2. Teorías activas de las consecuencias del consumo de bebidas .rehidratantes o isotónicas.

8.3. Bebida Gatorade, historia, ingredientes, presentaciones.

8.4. Comportamientos del consumidor.

8.5. Irracionalidad en la toma de decisiones.

8.6. Compras por impulso.

9. Marco Metodológico.

9.1. Tipo de investigación.

9.2. Diseño de investigación.

9.3. Técnicas e instrumentos.

9.4. Análisis de datos.

9.5. Población.

9.6. Tipo de muestreo.

9.7. Procedimiento.

10. Diseño y aplicación del instrumento de medición.

11. Procesamiento e interpretación de resultados.

12. Procesamiento e interpretación de resultados.

13. Referencias.

1. Antecedentes

Esta investigación se basa en los hábitos de consumo del Gatorade en la población no deportiva en la ciudad de Cali. Según un estudio de La República (2019), Gatorade es la marca más fuerte del país, no solo por su buena forma de distribución sino por sus participaciones en eventos y maratones, lo cual atrae a la población a que compre este producto.

El párrafo anterior se menciona que Gatorade tiene una buena participación del mercado gracias a su publicidad, así mismo logrando una imagen bastante positiva frente a sus consumidores.

Según un análisis hecho por Sectorial análisis, monitoreo y evaluación de sectores (2019), en 2018 se vendieron $285.000 millones de pesos en este segmento de bebidas, equivalente a 67.8 millones de litros, es decir un crecimiento del 9.7% respecto a 2017. Se prevé que la cifra alcance los $350.000 millones en 2023. Por regiones, Cundinamarca es la de mayor participación con el 21.7%, seguida por Antioquia con el 12.3% y el Eje Cafetero 6.9%.

De acuerdo con lo anterior se puede decir que el mercado de las bebidas deportivas tiene tanta presencia que el consumidor ya no solo consume estos productos después de realizar ejercicio sino también como acompañante de alimentos y en base a la información se prevé un aumento para los próximos años.

De acuerdo con el estudio realizado por Sabadell Barcelona Cruz et al., (2020), se obtuvieron las encuestas de 4.769 alumnos de 13 a 18 años de Sabadell,

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