Resumen Teorías de los Medios de Comunicación Masivos
Enviado por 1991atenas • 24 de Octubre de 2015 • Documentos de Investigación • 479 Palabras (2 Páginas) • 282 Visitas
Resumen Teorías de los Medios de Comunicación Masivos
Surgimiento y Desarrollo de las Teorías de Comunicación de Masas
Las primeras teorías formales sobre el impacto de las comunicación de masas se encuentran en los planteamientos filosóficos y sociológicos referentes a la sociedad, desarrollados en las primeras tres décadas de este siglo pero con antecedentes del siglo XIX; se caracterizan por considerar que el crecimiento de las sociedades industriales han erosionado en los vínculos sociales y familiares de los individuos, masificándolos y aislándolos de grupos primarios y de referencia. Entre los factores que influyeron tenemos:
- División del trabajo
- La organización Industrial a gran escala
- La producción automatizada de mercancías
- Las densas concentraciones de población urbana
- El crecimiento de las ciudades
- El aumento de movimientos políticos masivos basados en la extensión de votos a las clases trabajadoras
De lo anterior surge la imagen de las audiencias como conglomerado de individuos pasivos, aislados, manipulables, irracionales e ignorantes por los medios de comunicación.
La Sociología de producción de mensajes
Este enfoque tiene como finalidad principal estudiar los diversos condicionantes que coinciden en la producción de mensajes de los medios y determinan que ciertos contenidos se difundan y otros no. Entre los factores, los investigadores de esta tendencia analizan las actitudes personales y orientaciones de los comunicadores, los valores profesionales, las políticas corporativas de las organizaciones de medios, la propiedad y el control de los mismos, los condicionantes derivados del sistema económico y las influencia ideológicas del sistema social global.
El aspecto central de este enfoque se refiere a que los mensajes de los medios de comunicación son construidos por los comunicadores, es decir, que no solo los seleccionan de la realidad y los transmiten tal cual, sino que sus valores profesionales, sus características, las rutinas de trabajo, así como los condicionantes organizacionales, económicos y políticos moldean el contenido de los mensajes y los hacen reflejar visiones parciales y mediatizadas de la realidad.
El análisis del cultivo y el establecimiento de la agenda
En el análisis del cultivo, los medios y principalmente los de televisión, cultivan en los receptores concepciones, valores y creencias compartidas sobre la sociedad; el efecto del cultivo se da por la acumulación de muchos y diferentes mensajes televisivos. Sea cual sea el programa incluyen ciertas imágenes y valores que se repiten en todos los demás.
El enfoque del establecimiento de la agenda plantea que la influencia de los medios informativos se da de manera indirecta en las cogniciones, al decirnos acerca de que temas pensar y que importancia darles a cada uno de ellos.
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