Teorias De Las Funciones De Agenda Setting
Enviado por am.sl • 7 de Julio de 2015 • 383 Palabras (2 Páginas) • 209 Visitas
Las teorías de las funciones de agenda setting
A principios de la década de 1970 y que continua vigente, se recobra la idea de las potentes influencias de los medios de comunicación de masas.
De manera hipotética se cree que los medios de comunicación son capaces de generar efectos sutiles y que podrían ejercer una influencia decisiva, sobre todo en cuestiones políticas.
Estas conceptualizaciones destacan un papel central para los medios en cuanto a la definición de los problemas políticos por parte de la opinión publica debido a su poder para definir los temas acerca de los cuales una sociedad “debe” pensar y debatir, atrayendo la atención sobre ciertas cuestiones mientras otras son dejadas de lado, ocultadas o distorsionadas; y brindando los estándares y parámetros a partir de los cuales los distintos acontecimientos “deben” ser comprendidos, explicados y analizados.
La comunicación es un eslabón fundamental de la cadena que relaciona las decisiones individuales con la actividad política.
McCombs y Shaw (1972) acuñaron el término de “agenda setting” para referirse a la potencialidad de los medios de dirigir la atención de la opinión pública hacia ciertos temas particulares que ellos presentan como los más sobresalientes en un momento determinado.
El papel del establecimiento de la agenda fue sometido por primera vez a prueba empírica en un estudio llevado a cabo por McCombs y Shaw en 1968, durante las elecciones presidenciales en EE.UU.
El procedimiento que utilizaron consistía en preguntar a los sujetos, mediante un cuestionario, cuáles eran los problemas públicos que más los preocupaban. Luego se comparaban sus respuestas con categorías derivadas del análisis de contenido de periódicos y programas de televisión.
La evidencia indico que los medios ejercen un poderoso impacto sobre las percepciones de los votantes.
Con este efecto, se sostiene que los medios fuerzan la atención hacia determinadas cuestiones, acerca de los cuales el público debe pensar.
Algunos autores (Rogers y Dearing, 1994) sostienen que al analizar la función del establecimiento de la agenda es necesario comprender la dinámica que se establece entre tres agendas diferenciadas: la de los medios, la agenda pública y la agenda política.
La primera se refiere a la agenda de los medios de comunicación sobre los distintos acontecimientos, eventos y cuestiones.
La segunda alude al contenido y orden de los tópicos establecidos por la opinión pública.
La última se vincula con las prioridades establecidas por las elites políticas.
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