Teoría De La Agend Setting

Arellano Cázares Ilse Andrea.

Tarea No. 1

Teorías de la Comunicación II

Entrega: Viernes 6 de febrero.

Teoría de la Agenda Setting.

Surgida en Estados Unidos durante las elecciones presidenciales de 1968, y liderada por Maxwell Mc Combs y Donald Shaw la teoría de la Agenda Setting se ha posicionado como una de las principales teorías para dar explicación a la forma en que los medios de comunicación contribuyen en la formación de la opinión pública.

Walter Lippman uno de los autores más sobresalientes en este respecto señaló en su obra Public Opinion (1922) que “los medios de comunicación son la fuente principal de creación de imágenes del mundo exterior en nuestras mentes”, esta afirmación encuentra su razón de ser en el hecho de que el mundo que nos rodea está inconmensurablemente lleno de información y por tanto nos es imposible acceder a toda ella por medios propios, por ello, los medios de comunicación nos proporcionan una mirada del mundo específica, limitada y jerarquizada.Así es como uno de los principales postulados de la teoría de la Agenda Setting es que los temas que en los medios de comunicación sean destacados , son proporcionalmente destacados por la audiencia, de allí que su nombre , traducido al español como Teoría del establecimiento de la agenda , haga referencia metafórica al programa de actividades de trabajo que se pretende realizar en un periodo determinado de tiempo, pues, según la teoría, los medios enseñan la importancia y el énfasis con los que la población organizará la información sobre los hechos sociales.

Lo anterior representa el primer de los dos niveles en que se ha dividido la teoría para su estudio, el segundo nivel o segunda dimensión se encarga de explicar el porqué de la jerarquización anteriormente mencionada, es decir a qué intereses obedecen.

Las respuestas que el segundo nivel pueda brindar toman importancia cuando la audiencia vive en democracia pues, el camino que tome la opinión pública ha de derivar en acciones políticas y por lo tanto en el destino político de dicha audiencia.

La Teoría de la Agenda Setting consolidó un método fundamentalmente empírico en el que los análisis de contenido de medios y sondeos a la audiencia constituyen técnicas imprescindibles para la demostración de que existe una elevada correlación entre los temas a los que dan importancia los medios de difusión y los que interesan a sus audiencias.

Fuentes:

Rubio Ferrez Jose María . (2009). Opinión pública y medios de comunicación. Teoría de la agenda setting. 05/02/2015, de Gazeta de Antropología Sitio web: http://www.ugr.es/~pwlac/G25_01JoseMaria_Rubio_Ferreres.html

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