Un segmento de mercado

• Explicar y fundamentar la elección de un segmento de mercado para un producto específico

Procedimiento:

• Realizar una lectura previa a la sesión

• Hacer una lectura a los apoyos visuales

• Leer el ejercicio

• Buscar información sobre el tema

• Terminar el ejercicio en forma de reporte

Resultados:

• Considera los productos que se citan abajo; analiza e identifica cuál es su segmento o segmentos a los que está dirigido cada producto y sus esfuerzos de marketing.

• Haz una crítica respecto a la elección de los segmentos por parte de la empresa que los representa; fundamenta tus comentarios en los criterios para elegir segmentos de mercado de forma eficaz, tema visto en esta sesión.

• Los productos son pasta dental Crest, detergente Ariel y shampoo Head & Shoulders.

Pasta dental crest.-

Este producto va enfocado hacia un segmento familiar, el marketing va enfocado en diversas presentaciones y en variedad de sabores, y utilizando ingredientes únicos en el mercado.

Utilizan la mercadotecnia en sus anuncios presentando a una familia que utiliza la pasta dental crest, mostrando una linda sonrisa y un mejor aliento fresco. Utilizan todo tipo de publicidad, ya sea desde niños hasta adultos, ya que tiene una gran diversidad de pastas dentales.

Pues el mejor segmento de mercado que pueden enfocarse mas según yo, al mercado de los jóvenes entre los 17 y 25. Por que en esa edad la mayoría de los jóvenes tiende a cuidar su apariencia para verse mejor.

Detergente Ariel.-

Este producto va dirigido al segmento de la mujer ama de casa, ya que es la encargada en la mayoría de los casos de lavar la ropa de la familia.

El marketing que utilizan es el de una señora lavando ropa y mostrando como después de utilizar este detergente queda la ropa impecable y limpia.

Además no hay mejor recomendación que la que hace una persona a otra directamente sobre los buenos resultados del producto. Ya que la mujer ama de casa será la encargada de evaluar el detergente y dará su opinión acerca de los resultados obtenidos.

Este mercado se enfoca a la mujer pero supongo que también podría dirigirse a los hombres que son solteros y que no viven con alguna mujer que se encargue de hacer esta acción.

Shampoo head & shoulders.-

Este producto se enfoca a personas entre 30 y 45 años, ya que el shampoo contiene ingredientes que ayudan a regular la caída del cabello.

El marketing a utilizar en comerciales es donde salen personas lavándose el cabello y luego sujetando su cabello para demostrar que si es efectivo.

La verdad no hay mucha innovación en cuanto a publicidad se trata, ya que el sector a que va enfocado es de mente mas compleja y de mayor seriedad.

Donde pienso que pudieran enfocarse mas es en el mercado juvenil entre los 18 y 28 años de edad, ya que continuamente la inquietud de los jóvenes aumenta haciendo que quieran tener un mejor cabello y cuidarlo de la mejor forma posible.

Conclusión:

Satisfacer diferentes segmentos no es problema, sino realmente estar seguros de que lo estamos logrando. Recuerda que la falta de atención y comprensión del cliente son la base de una incorrecta planeación estratégica y el camino más cortó al fracaso. Seleccionar el mercado meta correcto o el segmento o segmentos a los que nos debemos dirigir no es fácil, pero sí necesario.

La publicidad utilizada en los productos mencionados es buena y con ideas originales, la competitividad hoy en día es demasiada, y para lograr

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