Cancer De Mamas
neysmar3 de Junio de 2013
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ión de cada ítem 55
II. 7.3.1. En la encuesta para pacientes femeninas con cáncer
de mama
55
II. 7.3.2. En la encuesta para familiares y allegados de
pacientes femeninas con cáncer de mama
56
II.7.4. Validación con expertos que evalúen la guía de entrevista y
cuestionario
57
III. RESULTADOS 58
III.1 Encuesta para pacientes femeninas con cáncer de mama 59
III.2 Encuesta para familiares y allegados de pacientes femeninas con
cáncer de mama
63
III.3 Análisis 73
III.4 Conclusiones del análisis 76
IV. ESTRATEGIA 79
V. PLANIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA 91
V.1. Duración de la campaña 92
V.2 Evaluación de la campaña 93
V.3 Costo de la campaña 95
V.4 Discriminación de costos por recursos 97
V.5 Variaciones del presupuesto general estimado de campaña 99
V.6 Artes finales 99
CONCLUSIONES 104
RECOMENDACIONES 107
BIBLIOGRAFÍA 110
ANEXOS 118
-Índicevi
ÍNDICE DE TABLAS
Pág.
MARCO CONTEXTUAL
Tabla No. 1 Costo de medicamentos en bolívares 2005-2006 38
PLANIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA
Tabla No. 2 Cronograma de actividades de campaña informativa (septiembre
2006-septiembre 2007
93
Tabla No. 3 Presupuesto general estimado por un año (septiembre 2006-
septiembre 2007) de la campaña
96
Tabla No. 4 Presupuesto estimado para 6 anfitrionas por un año (septiembre
2006-septiembre 2007)
97
Tabla No. 5 Presupuesto estimado para dípticos por 1 año (septiembre 2006-
septiembre 2007)
97
Tabla No. 6 Presupuesto estimado para papelería por 1 año (septiembre 2006-
septiembre 2007)
98
Tabla No. 7 Presupuesto estimado para refrigerio por 1 año (septiembre 2006-
septiembre 2007)
98
INTRODUCCIÓN
El cáncer de mama es la segunda causa de muerte oncológica en Venezuela,
de hecho, según el último registro de la Sociedad Anticancerosa de Venezuela (SAV),
correspondiente al año 2003, la incidencia y mortalidad de esta patología es de 43 mil
personas, cifra que apoyan los análisis de la Organización Panamericana de la Salud
(OPS) y la Organización Mundial de la Salud (OMS) las cuales registran que hay 63
casos por cada 100 mil habitantes al año en Venezuela.
Las mujeres que forman parte de esas estadísticas, tal vez podrían tener mayor
expectativa de superar la enfermedad con éxito, si contaran con la información
necesaria para ello; pero suele suceder que no es así.
Mientras no exista, como parte de una política de salud del Estado, una
campaña para disminuir la desinformación existente en entre las pacientes con cáncer
de mama, es decir, que les indique qué deben hacer cuando reciban ese diagnóstico, a
dónde pueden acudir, con quién cuentan y qué leyes las amparan, este índice
continuará en aumento.
En tal sentido, el objetivo general de este proyecto es realizar una campaña
informativa para pacientes con cáncer de mama sobre criterios de apoyo general para
el tratamiento de su enfermedad, lo cual se relaciona con los capítulos IV y V de este
proyecto.
Para llegar al objetivo general fue necesario elaborar el capítulo I, de modo
que se cumplieran los siguientes objetivos específicos: abordar conceptos sobre
comunicación y salud; conocer la información médica indispensable para entender la
enfermedad; y recopilar información referida tanto con el cáncer de mama en
-Introducción-
8
Venezuela, como con las otras campañas de comunicación y salud realizadas en el
país y en el exterior.
Tales objetivos sólo pueden ser alcanzados a través de una estrategia
comunicacional, lo que llevó a identificar esta investigación con la submodalidad 2,
descrita por el manual del tesista de la Universidad Católica Andrés Bello.
Este manual indica que el desarrollo de la estrategia comunicacional se debe
ajustar a necesidades específicas de una organización; pero en este caso, no se trata de
una institución, sino de un grupo de personas afectadas por una enfermedad, y cuya
necesidad es la de recibir información sobre cómo superar el problema.
Antes de desarrollar la estrategia fue necesario revisar el trabajo de diversas
fundaciones existentes en Venezuela con el propósito de ayudar a las pacientes con
cáncer de mama. Al hacer esta exploración, se observó que tales instituciones estaban
mucho más enfocadas hacia la prevención del cáncer que hacia el tratamiento y el
resto de apoyo que éste requiere; ejemplo de lo primero es la campaña Tócate, de la
SAV; y de lo segundo, organizaciones como Yo Mujer, Senosalud y Fundaseno.
El trabajo de estas fundaciones se ve limitado por los mitos existentes en la
sociedad venezolana a cerca de la enfermedad y por el desconocimiento general del
marco jurídico que ampara a este tipo de pacientes que no sólo les garantiza la
asistencia médica sino también la obtención de parte del tratamiento. Otro aspecto es
el económico ya que la mayoría de los medicamentos para el tratamiento de la
enfermedad y de sus efectos secundarios son de alto costo.
Las mencionadas fundaciones no son la más perjudicadas por tales aspectos,
pues las más afectadas son las pacientes venezolanas con cáncer de mama, quienes
sufren los estragos que produce el desconocimiento y la falta de comunicación. A
ellas esta propuesta.
I. MARCO CONTEXTUAL
I.1. COMUNICACIÓN Y SALUD
Los conceptos de comunicación y de salud son extensos e independientes, es
por ello que este primer capítulo tratará de explicar una y otra concepción, de modo
que se comprenda que la alianza de estas dos especialidades es primordial para lograr
una campaña comunicacional exitosa en salud.
Para alcanzar tal fin será necesario abordar la salud como concepto; las ideas
de comunicación, información, sus diferencias y puntos de encuentro; la promoción y
la comunicación de la salud; y el porqué de los errores de las campañas en salud.
I.1.1. Salud como concepto
La salud no es únicamente ausencia de enfermedad, es más bien un
componente esencial del estado de bienestar pues permite que éste se desarrolle
plenamente, es decir, de la salud depende que se esté en capacidad de disfrutar el
resto de las cosas de la vida.
- Marco Contextual-
10
A esta conclusión se ha llegado después de muchos intentos de creación de
una teoría general de salud. La OMS, por ejemplo, hace una relación con la salud
pública, abarca el principio de la equidad y la epidemiología; así define la salud como
un “estado de completo bienestar físico, mental y social y no meramente la ausencia
de enfermedades”.
El concepto de salud tiene entonces una estrecha relación con el de calidad de
vida y así lo asume el MSDS (2002) en su documento digital conjunto con OPSOMS:
Plan estratégico social. El desarrollo de un pensamiento estratégico en las
políticas públicas por la calidad de vida y salud, el cual defiende esta alianza como
un concepto que ubica las políticas públicas en la acción humana y sus laberintos;
enlaza el plano social con el económico, impidiendo la preponderancia del segundo
sobre el primero.
Este es un avance en el concepto, pero más progreso hay en la perspectiva
actual mundial, que según Ilona Kickbusch (2004), asesora especial de la OPS para
los Objetivos de Desarrollo del Milenio, sitúa a la salud como inicio y fin al mismo
tiempo, pues la percibe como uno de los principales factores determinantes para
lograr el desarrollo, sobre todo en América, región que tiene las mayores
desigualdades en el mundo
En tal sentido, para América Latina el reto es aunar esfuerzos por
medio de un enfoque concertado que reconozca a la salud como un bien público que
debe ser compartido por todos los países y sus habitantes; aunque se sabe que muchas
de las desigualdades en salud dependen de factores geográficos y económicos. Sin
embargo, es posible progresar en materia de salud, y una manera de lograrlo es
insertándola en el temario de estrategias de desarrollo socioeconómico, así como en
todos los proyectos que contemplen el desarrollo para esta región.
- Marco Contextual-
11
Para destacar la salud como un factor determinante para el desarrollo, aparte
de invertir en ella, los países también deben educar a través de campañas de salud,
que fomenten estilos de vida saludables, generen la movilización ciudadana para
exigir políticas que contribuyan a mejorar la calidad de vida, involucren a la
población en las decisiones y acciones que afectan su salud y su ambiente.
I.1.2. Comunicación e información en salud
En el caso de Venezuela, se han realizado campañas de salud, que no han
alcanzado los objetivos esperados, debido a un enfoque errado, que podría estar
relacionado con el mal manejo de los conceptos de comunicación e información.
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